香港品牌发展局（品牌局）与香港中华厂商联合会（厂商会）携手举办「香港品牌节‧北京」，获得香港特区政府「发展品牌、升级转型及拓展内销市场的专项基金（机构支持计划）」资助，将于2017年在香港和北京两地举办一系列大型的品牌活动。主办机构于当日（2月15日）举行新闻发布会公布活动详情，并由厂商会会长李秀恒、品牌局主席黄家和，联同厂商会副会长兼展览服务有限公司主席戴泽良、厂商会副会长兼展览服务有限公司副主席徐炳光、杨志雄、吴清焕、史立德、品牌局副主席沈运龙及陈国民，一同主持启动仪式，为「香港品牌节‧北京」系列活动揭开序幕。
厂商会会长李秀恒在致辞时表示，品牌局和厂商会在香港特区政府的支持下，已接连在内地多个城市成功举办「香港品牌节」。今年适逢香港特别行政区成立20周年的大日子，品牌局和厂商会将带领逾百个香港品牌前赴首都北京，围绕「『喜‧爱香港』品牌聚京城」的主题，举办一系列别开生面的活动；向北京市民展示香港品牌的集体形象，并一同庆祝香港踏入重要里程碑，为香港骄人的经济成就点赞。
李会长指出，今年的「品牌节」选址北京，一方面是因为北京在品牌推广上具有重大的战略价值；当地拥有高端消费群，周边华北地区的消费者亦有前往北京购买高端产品的习惯，并以北京的商业文化「马首是瞻」，不少国际性品牌和中国的一线品牌都会选择北京作为打入华北市场的「首站」。另一方面，北京作为全国的经济、政治、文化中心，正是香港品牌向华北以至全国市场开展形象推广的一个最有效平台。
品牌局主席黄家和介绍活动详情时指出，「香港品牌节‧北京」经过精心策划，在品牌推广上更会有多项突破。品牌局将于「北京工展会」内设立「『喜‧爱香港』品牌巡礼」展示区，展出100多个香港原创品牌的数百件产品。展区内更会打造一个名为「品牌‧成就‧非凡香港」的形象廊，划分为5个区域，介绍约20个于不同历史阶段创立的代表性品牌；透过分享各个品牌的成功故事，引领观众穿梭今昔，亲身感受香港品牌的发展历程，见证香港经济的辉煌成就。展览期间亦会举办具香港特色的文娱表演及游戏节目，展示香港卓越的生活文化和多元精彩。
除了一系列展示活动外，今次的「品牌节」更会努力缔造两个「O2O」的突破。一是「On-site to Off-site」，即把活动从场内扩展至场外；包括集合数十家已进驻北京的香港品牌，一同开展一个长达约2个月的「『爱‧香港』品牌送『京』喜」联乘推广行动，将项目的影响力和覆盖面「延展」至大街小巷。参与的商户将向北京市民赠送购物优惠及礼品，传达「同心爱港‧喜庆回归」的信息，亦藉此创造节日消费的商机，带动当地市民体验香港原创品牌的优质产品和服务。
同时，主办机构还会将形象廊参展品牌的成功故事文档化，辑录成为一本图文并茂的同名电子书；除了可以为中小企业提供借鉴范例和具洞察力的建议之外，更会构成一个不落幕的「虚拟展示」，突破传统展览的地域与时间界限。
另一个「O2O」是指「Off-line to On-line」。今次活动的宣传渠道进一步由线下延展至在线，除了采用传统的宣传方法之外，品牌局更会运用多种电子及网络媒体宣传，特别是在内地日益普及的微信、微博、视频等，构建「立体」的宣传模式。
黄主席还提及，今次「品牌节」的第三项突破是这个项目同时融汇了商业元素与社会价值，着眼点不只限于推广品牌和协助港商提升市场竞争力；更会透过一系列有特别意义的活动，凝聚香港业界，同心协力向特区成立20周年献礼，为社会注入正能量。
「品牌节‧北京」还会包括多项交流和培训活动。在展会的开幕日（6月27日），品牌局将在北京举办一场「商务交流座谈会」，邀请当地的业界代表与港商进行交流，畅谈香港品牌在内地市场的发展机遇；并将于11月在香港举行一个以品牌创建和拓展内销策略为主题的论坛，探讨香港品牌未来发展的路向。
为期13个月的「香港品牌节‧北京」由香港品牌发展局与香港中华厂商联合会合办，厂商会展覧服务有限公司承办，除得到「BUD专项基金」拨款资助港币约500万元，而品牌局和厂商会亦注入超过80万元作为配对资金。
