品牌局按「市場主導、政府促進、社會支持」的模式組建，由主管商務及經濟的政府官員擔任名譽贊助人和顧問，理事會的成員來自工商、學術、專業服務等廣泛的界別；並設有「香港名牌評審委員會」、「技術顧問委員會」、「推廣與國際事務委員會」、「財務委員會」及「策略發展委員會」等工作委員會和專責秘書處。
