香港品牌發展局（品牌局）與香港中華廠商聯合會（廠商會）攜手舉辦「香港品牌節‧北京」，獲得香港特區政府「發展品牌、升級轉型及拓展內銷市場的專項基金（機構支援計劃）」資助，將於2017年在香港和北京兩地舉辦一系列大型的品牌活動。主辦機構於當日（2月15日）舉行新聞發布會公布活動詳情，並由廠商會會長李秀恒、品牌局主席黃家和，聯同廠商會副會長兼展覽服務有限公司主席戴澤良、廠商會副會長兼展覽服務有限公司副主席徐炳光、楊志雄、吳清煥、史立德、品牌局副主席沈運龍及陳國民，一同主持啟動儀式，為「香港品牌節‧北京」系列活動揭開序幕。
廠商會會長李秀恒在致辭時表示，品牌局和廠商會在香港特區政府的支持下，已接連在內地多個城市成功舉辦「香港品牌節」。今年適逢香港特別行政區成立20周年的大日子，品牌局和廠商會將帶領逾百個香港品牌前赴首都北京，圍繞「『喜‧愛香港』品牌聚京城」的主題，舉辦一系列別開生面的活動；向北京市民展示香港品牌的集體形象，並一同慶祝香港踏入重要里程碑，為香港驕人的經濟成就點讚。
李會長指出，今年的「品牌節」選址北京，一方面是因為北京在品牌推廣上具有重大的戰略價值；當地擁有高端消費群，周邊華北地區的消費者亦有前往北京購買高端產品的習慣，並以北京的商業文化「馬首是瞻」，不少國際性品牌和中國的一線品牌都會選擇北京作為打入華北市場的「首站」。另一方面，北京作為全國的經濟、政治、文化中心，正是香港品牌向華北以至全國市場開展形象推廣的一個最有效平台。
品牌局主席黃家和介紹活動詳情時指出，「香港品牌節‧北京」經過精心策劃，在品牌推廣上更會有多項突破。品牌局將於「北京工展會」內設立「『喜‧愛香港』品牌巡禮」展示區，展出100多個香港原創品牌的數百件產品。展區內更會打造一個名為「品牌‧成就‧非凡香港」的形象廊，劃分為5個區域，介紹約20個於不同歷史階段創立的代表性品牌；透過分享各個品牌的成功故事，引領觀眾穿梭今昔，親身感受香港品牌的發展歷程，見證香港經濟的輝煌成就。展覽期間亦會舉辦具香港特色的文娛表演及遊戲節目，展示香港卓越的生活文化和多元精彩。
除了一系列展示活動外，今次的「品牌節」更會努力締造兩個「O2O」的突破。一是「On-site to Off-site」，即把活動從場內擴展至場外；包括集合數十家已進駐北京的香港品牌，一同開展一個長達約2個月的「『愛‧香港』品牌送『京』喜」聯乘推廣行動，將項目的影響力和覆蓋面「延展」至大街小巷。參與的商戶將向北京市民贈送購物優惠及禮品，傳達「同心愛港‧喜慶回歸」的信息，亦藉此創造節日消費的商機，帶動當地市民體驗香港原創品牌的優質產品和服務。
同時，主辦機構還會將形象廊參展品牌的成功故事文檔化，輯錄成為一本圖文並茂的同名電子書；除了可以為中小企業提供借鑑範例和具洞察力的建議之外，更會構成一個不落幕的「虛擬展示」，突破傳統展覽的地域與時間界限。
另一個「O2O」是指「Off-line to On-line」。今次活動的宣傳渠道進一步由線下延展至線上，除了採用傳統的宣傳方法之外，品牌局更會運用多種電子及網絡媒體宣傳，特別是在內地日益普及的微信、微博、視頻等，構建「立體」的宣傳模式。
黃主席還提及，今次「品牌節」的第三項突破是這個項目同時融匯了商業元素與社會價值，著眼點不只限於推廣品牌和協助港商提升市場競爭力；更會透過一系列有特別意義的活動，凝聚香港業界，同心協力向特區成立20周年獻禮，為社會注入正能量。
「品牌節‧北京」還會包括多項交流和培訓活動。在展會的開幕日（6月27日），品牌局將在北京舉辦一場「商務交流座談會」，邀請當地的業界代表與港商進行交流，暢談香港品牌在內地市場的發展機遇；並將於11月在香港舉行一個以品牌創建和拓展內銷策略為主題的論壇，探討香港品牌未來發展的路向。
為期13個月的「香港品牌節‧北京」由香港品牌發展局與香港中華廠商聯合會合辦，廠商會展覧服務有限公司承辦，除得到「BUD專項基金」撥款資助港幣約500萬元，而品牌局和廠商會亦注入超過80萬元作為配對資金。
