品牌推广

品牌局举行“香港品牌节‧北京”以提升香港品牌的集体形象

香港品牌发展局于6月27日至7月2日期间在北京市展开“香港品牌节‧北京”的一系列主体活动。获香港特区政府“发展品牌、升级转型及拓展内销市场的专项基金（机构支援计划）”资助，香港品牌发展局与香港中华厂商联合会携手举办“香港品牌节‧北京”系列活动，配合香港特别行政区成立20周年的特殊时点，围绕“喜‧爱香港品牌聚京城”的主题，透过品牌展示、形象廊、联乘推广行动、舞台表演、品牌故事电子书、商务交流对接会及论坛，推广香港品牌的集体形象，为香港的骄人经济成就“点赞”。该项目亦获香港特区政府认可为回归二十周年庆典活动。

6月27日，“香港品牌节‧北京”的主体活动于北京全国农业展览馆11号馆开幕。厂商会会长李秀恒（右七）及品牌局主席黄家和（左一），联同北京市政协主席吉林（左八）、香港特区政府商务及经济发展局时任局长苏锦梁（左七）、国务院港澳事务办公室副主任宋哲（右六）、北京市政协副主席赵文芝（左四）、北京市人民政府副市长卢彦（右四）、中央人民政府驻香港特别行政区联络办公室协调部副部长郭亨斌（左三）、北京市政协秘书长周毓秋（右三）、香港特区政府驻北京办事处主任傅小慧（右二），以及一众厂商会代表主持了隆重的开幕式。

品牌局于6月27日至7月2日期间举行的“北京工展会”内设立大型的品牌展示区。其中，“品牌‧成就‧非凡香港”形象廊以飘逸的紫荆花作为整体的设计意念，精心挑选了20个具代表性的品牌，参照香港经济发展的不同历史阶段将它们划分为五大部分，形成五个溢彩流光、以烂漫花树为造型的区域，包括“经典‧不老的传说”、“创造‧品牌是永恒”、“蜕变‧多元焕精彩”、“成长‧在紫荆旗下”和“梦想‧与城市齐飞”；并采用图、文、物并茂的手法，生动地描绘参与品牌脍炙人口的成功故事，带领观众穿越时空，领略将香港品牌发展的历史传承和最新风貌。

             

而“喜‧爱香港品牌巡礼”展示区则汇集超过110个具创意、优质、富有特色或含有“香港元素”的香港品牌，陈列其旗下逾300件消费性产品。展区以“潮”、“型”、“尚”、“智”、“味”、“美”、”逸”及“颐”等为标题设立了8个分门别类的区域，分别展出各类型的服装、配饰、珠宝、钟表、精品、玩具、家用电器、电子产品、食品、美容产品、生活用品、中药及保健品，彰显香港品牌优越、时尚和富有文化底蕴的形象。

               

展示区分为两部分，包括“品牌‧成就‧非凡香港”形象廊及“喜‧爱香港品牌巡礼”展示区。

品牌局主席黄家和（左一）及品牌局副主席兼厂商会副会长吴清焕（右一）陪同北京市政协主席吉林（中）参观品牌展示区。

品牌局主席黄家和（左四）及品牌局副主席兼厂商会副会长吴清焕（右六）一众主办机构代表陪同香港特区政府商务及经济发展局时任局长苏锦梁（左四）参观品牌展示区后合照留念。

在品牌展示区的大型表演舞台上，分时段举办了约20场具香港特色的文娱表演及游戏节目，包括香港品牌大汇演、“金茶王”港式奶茶冲泡、港式创意点心制作、创新瑜伽表演、花式跳绳表演以及特色手工皂制作，让观众“亲尝”香港品牌的多元精彩时尚生活品味。

“DICKSON YOGA”示范创新瑜伽动作。

“香港花式跳绳学社”表演花式跳绳。

模特儿于“品牌大汇演”上向观众展示香港品牌产品。

品牌局于6月28日在北京市政协会议中心举办了“香港品牌@北京”商务交流对接会，邀请北京市百货公司、商场的采购人员及分销商代表与香港企业进行交流及对接，并就香港品牌在内地市场的发展机遇以及京港经贸合作的前景进行探讨。品牌局副主席兼厂商会副会长吴清焕担任对接会的主持人；在会上，厂商会会长李秀恒及北京市投资促进局张彤副巡视员代表致辞，厂商会副会长徐炳光博士及吴宏斌博士分别发表了题为“香港与北京品牌合作的前景及推动策略”、“政府如何为香港品牌在京津冀市场的发展助力”主旨发言。是次对接会各有超过50名分销商及近50名香港企业的代表出席。

         

此外，品牌局从6月1日起在北京开展为期2个月的“爱‧香港品牌送京喜”联乘推广行动，集合近30家香港品牌，透过它们在北京超过100家店铺和网店，向市民赠送购物优惠及礼品，将“同心爱港‧喜庆回归”的信息传达至大街小巷，亦藉此创造节日消费的商机，带动市民体验香港原创品牌的优质产品和服务。

配合活动的宣传，“香港品牌节”还推出了官方微信号，详载各项精彩活动的资料及定期发放微信贴文，介绍“爱．香港品牌送京喜”联乘推广行动的参与品牌向北京市民提供之购物优惠，并推介“品牌‧成就‧非凡香港”形象廊及“喜‧爱香港品牌巡礼”展示区的参与品牌。此外，微信号设有“幸运大轮盘”及“开心分享微信”等有奖游戏，送出多款精美礼品；在展期内新增了逾数千人参与“幸运大轮盘”有奖游戏。

品牌局亦将于年底出版一本电子书；该书则辑录参与“品牌．成就．非凡香港”形象廊之20个香港原创品牌的成功经验、掌舵人的心得体会以及拓展内地市场的致胜要诀，并辅以多位品牌管理专家的精辟点评，为香港业界提供品牌创建的借鉴范例和具洞察力的建议。此外，主办机构将于11月举办以品牌创建和拓展内销策略为主题的论坛；届时多位专家及业界代表将分享经验，为业界提供具启示性的借鉴实例，探讨香港品牌未来发展的路向。

「爱‧香港品牌送京喜」联乘推广行动正式启动

「香港品牌节．北京」首个主体活动—「爱‧香港品牌送京喜」联乘推广行动正式启动。

品牌局联合数十间香港知名品牌，于6月1日至7月31日期间一同开展一个长达2个月的「联乘推广行动」。参与的商户向北京市民赠送特别的购物优惠及礼品，将「同心爱港‧喜庆回归」的信息传达至大街小巷，亦藉此创造节日消费的商机，带动当地市民体验香港原创品牌的优质产品和服务。

品牌局邀请名誉设计顾问吴秋全先生为「联乘推广行动」设计了一个独特的视觉标志，参与品牌会在其实体店或网店使用。北京市民从「品牌节」网站或微信下载优惠券，向有关商户出示即可享有优惠。参加今次推广行动的香港品牌计有29个，共超过100间店铺和网店。

「联乘推广行动」为「香港品牌节．北京」系列活动之一。自2012年以来，品牌局已在武汉、厦门、重庆、哈尔滨、天津、大连等内地城市成功举办「香港品牌节」；今年再接再厉，带领超过130个香港品牌前往北京探索发展机遇。配合香港特别行政区成立二十周年的特殊时点，「香港品牌节．北京」以「『喜‧爱香港』品牌聚京城」为主题，透过品牌展示、形象廊、联乘推广行动、文娱表演节目、品牌故事电子书、分销商座谈会及分享会，推广香港品牌的集体形象，为香港的经济成就点赞；系列活动将于未来几个月陆续展开。该项目获香港特区政府「发展品牌、升级转型及拓展内销市场的专项基金(机构支持计划)」资助，并获香港特区政府认可为回归二十周年庆典活动。

「香港品牌节．北京」官方微信号及网站(www.hkbrandfest.org)现已开通，请即登陆了解活动详情。

「品牌节」官方网站

「品牌节」官方微信

“香港品牌节．北京”正式启动

品牌局及厂商会于2017年2月15日举行新闻发布会，公布“香港品牌节．北京”系列活动详情。厂商会李秀恒会长和品牌局黄家和主席，联同一众嘉宾主持简单而隆重的仪式，宣布“香港品牌节．北京”系列活动正式展开。