品牌推廣

品牌局舉行「香港品牌節‧北京」以提升香港品牌的集體形象

香港品牌發展局於6月27日至7月2日期間在北京市展開「香港品牌節‧北京」的一系列主體活動。獲香港特區政府「發展品牌、升級轉型及拓展內銷市場的專項基金（機構支援計劃）」資助，香港品牌發展局與香港中華廠商聯合會攜手舉辦「香港品牌節‧北京」系列活動，配合香港特別行政區成立20周年的特殊時點，圍繞「『喜‧愛香港』品牌聚京城」的主題，透過品牌展示、形象廊、聯乘推廣行動、舞台表演、品牌故事電子書、商務交流對接會及論壇，推廣香港品牌的集體形象，為香港的驕人經濟成就「點讚」。該項目亦獲香港特區政府認可為回歸二十周年慶典活動。

6月27日，「香港品牌節‧北京」的主體活動於北京全國農業展覽館11號館開幕。廠商會會長李秀恒（右七）及品牌局主席黃家和（左一），聯同北京市政協主席吉林（左八）、香港特區政府商務及經濟發展局時任局長蘇錦樑（左七）、國務院港澳事務辦公室副主任宋哲（右六）、北京市政協副主席趙文芝（左四）、北京市人民政府副市長盧彥（右四）、中央人民政府駐香港特別行政區聯絡辦公室協調部副部長郭亨斌（左三）、北京市政協秘書長周毓秋（右三）、香港特區政府駐北京辦事處主任傅小慧（右二），以及一眾廠商會代表主持了隆重的開幕式。

品牌局於6月27日至7月2日期間舉行的「北京工展會」內設立大型的品牌展示區。其中，「品牌‧成就‧非凡香港」形象廊以飄逸的紫荊花作為整體的設計意念，精心挑選了20個具代表性的品牌，參照香港經濟發展的不同歷史階段將它們劃分為五大部分，形成五個溢彩流光、以爛漫花樹為造型的區域，包括「經典‧不老的傳說」、「創造‧品牌是永恆」、「蛻變‧多元煥精彩」、「成長‧在紫荊旗下」和「夢想‧與城市齊飛」；並採用圖、文、物並茂的手法，生動地描繪參與品牌膾炙人口的成功故事，帶領觀眾穿越時空，領略將香港品牌發展的歷史傳承和最新風貌。

             

而「喜‧愛香港品牌巡禮」展示區則匯集超過110個具創意、優質、富有特色或含有「香港元素」的香港品牌，陳列其旗下逾300件消費性產品。展區以「潮」、「型」、「尚」、「智」、「味」、「美」、「逸」及「頤」等為標題設立了8個分門別類的區域，分別展出各類型的服裝、配飾、珠寶、鐘錶、精品、玩具、家用電器、電子産品、食品、美容產品、生活用品、中藥及保健品，彰顯香港品牌優越、時尚和富有文化底蘊的形象。

               

展示區分為兩部分，包括「品牌‧成就‧非凡香港」形象廊及「喜‧愛香港品牌巡禮」展示區。

品牌局主席黃家和（左一）及品牌局副主席兼廠商會副會長吳清煥（右一）陪同北京市政協主席吉林（中）參觀品牌展示區。

品牌局主席黃家和（左四）及品牌局副主席兼廠商會副會長吳清煥（右六）一眾主辦機構代表陪同香港特區政府商務及經濟發展局時任局長蘇錦樑（左四）參觀品牌展示區後合照留念。

在品牌展示區的大型表演舞台上，分時段舉辦了約20場具香港特色的文娛表演及遊戲節目，包括香港品牌大匯演、「金茶王」港式奶茶沖泡、港式創意點心製作、創新瑜伽表演、花式跳繩表演以及特色手工皂製作，讓觀眾「親嘗」香港品牌的多元精彩時尚生活品味。

「DICKSON YOGA」示範創新瑜伽動作。

「香港花式跳繩學社」表演花式跳繩。

模特兒於「品牌大匯演」上向觀眾展示香港品牌產品。

品牌局於6月28日在北京市政協會議中心舉辦了「香港品牌@北京」商務交流對接會，邀請北京市百貨公司、商場的採購人員及分銷商代表與香港企業進行交流及對接，並就香港品牌在內地市場的發展機遇以及京港經貿合作的前景進行探討。品牌局副主席兼廠商會副會長吳清煥擔任對接會的主持人；在會上，廠商會會長李秀恒及北京市投資促進局張彤副巡視員代表致辭，廠商會副會長徐炳光博士及吳宏斌博士分別發表了題為「香港與北京品牌合作的前景及推動策略」、「政府如何為香港品牌在京津冀市場的發展助力」主旨發言。是次對接會各有超過50名分銷商及近50名香港企業的代表出席。

         

此外，品牌局從6月1日起在北京開展為期2個月的「愛‧香港品牌送京喜」聯乘推廣行動，集合近30家香港品牌，透過它們在北京超過100家店舖和網店，向市民贈送購物優惠及禮品，將「同心愛港‧喜慶回歸」的信息傳達至大街小巷，亦藉此創造節日消費的商機，帶動市民體驗香港原創品牌的優質產品和服務。

配合活動的宣傳，「香港品牌節」還推出了官方微信號，詳載各項精彩活動的資料及定期發放微信貼文，介紹「愛．香港品牌送京喜」聯乘推廣行動的參與品牌向北京市民提供之購物優惠，並推介「品牌‧成就‧非凡香港」形象廊及「喜‧愛香港品牌巡禮」展示區的參與品牌。此外，微信號設有「幸運大輪盤」及「開心分享微信」等有獎遊戲，送出多款精美禮品；在展期內新增了逾數千人參與「幸運大輪盤」有獎遊戲。

品牌局亦將於年底出版一本電子書；該書則輯錄參與「品牌．成就．非凡香港」形象廊之20個香港原創品牌的成功經驗、掌舵人的心得體會以及拓展內地市場的致勝要訣，並輔以多位品牌管理專家的精闢點評，為香港業界提供品牌創建的借鑑範例和具洞察力的建議。此外，主辦機構將於11月舉辦以品牌創建和拓展內銷策略為主題的論壇；屆時多位專家及業界代表將分享經驗，為業界提供具啟示性的借鑑實例，探討香港品牌未來發展的路向。

「愛‧香港品牌送京喜」聯乘推廣行動正式啟動

「香港品牌節．北京」首個主體活動—「愛‧香港品牌送京喜」聯乘推廣行動正式啟動。

品牌局聯合數十間香港知名品牌，於6月1日至7月31日期間一同開展一個長達2個月的「聯乘推廣行動」。參與的商戶向北京市民贈送特別的購物優惠及禮品，將「同心愛港‧喜慶回歸」的信息傳達至大街小巷，亦藉此創造節日消費的商機，帶動當地市民體驗香港原創品牌的優質產品和服務。

品牌局邀請名譽設計顧問吳秋全先生為「聯乘推廣行動」設計了一個獨特的視覺標誌，參與品牌會在其實體店或網店使用。北京市民從「品牌節」網站或微信下載優惠券，向有關商戶出示即可享有優惠。參加今次推廣行動的香港品牌計有29個，共超過100間店鋪和網店。

「聯乘推廣行動」為「香港品牌節．北京」系列活動之一。自2012年以來，品牌局已在武漢、廈門、重慶、哈爾濱、天津、大連等內地城市成功舉辦「香港品牌節」；今年再接再厲，帶領超過130個香港品牌前往北京探索發展機遇。配合香港特別行政區成立二十周年的特殊時點，「香港品牌節．北京」以「『喜‧愛香港』品牌聚京城」為主題，透過品牌展示、形象廊、聯乘推廣行動、文娛表演節目、品牌故事電子書、分銷商座談會及分享會，推廣香港品牌的集體形象，為香港的經濟成就點讚；系列活動將於未來幾個月陸續展開。該項目獲香港特區政府「發展品牌、升級轉型及拓展內銷市場的專項基金(機構支援計劃)」資助，並獲香港特區政府認可為回歸二十周年慶典活動。

「香港品牌節．北京」官方微信號及網站(www.hkbrandfest.org)現已開通，請即登陸瞭解活動詳情。

「品牌節」官方網站

「品牌節」官方微信

「香港品牌節．北京」正式啟動

品牌局及廠商會於2017年2月15日舉行新聞發布會，公布「香港品牌節．北京」系列活動詳情。廠商會李秀恒會長和品牌局黃家和主席，聯同一眾嘉賓主持簡單而隆重的儀式，宣布「香港品牌節．北京」系列活動正式展開。