第一期（澳門站）
項目（第一期）已完成之活動回顧
品牌局已於2020年5月至2023年4月期間成功推行「香港 ‧ 進 ‧ 品牌大灣區」系列活動（第一期），其主要成果包括：
- 「香港品牌名冊」(Brand HKiD)：釐訂一套香港品牌身份的認定標準，建立香港品牌的登記和網上公示系統，並為首批至少150個本地品牌辦理登記，上載供公眾免費查閱；藉此打造香港原創品牌的中央資料庫，建立香港品牌真實性鑑定基準的雛形，強化本地品牌發展的社會支援體系，以提升香港品牌在消費者心目中的認受性，為加強香港品牌保護奠定基礎。「名冊」於2020年9月接受首批企業申請，專門網站和應用程式於2021年6月正式開通；目前已經登記的本地品牌超過200個。
- 「澳門站」活動：於2023年4月「第5屆香港工展會 · 澳門」內設立特色展示區和2個消費者體驗攤位，推介20多個香港原創品牌及產品，展現香港品牌發展的最新風貌。受益於「澳門工展會」強大的宣傳和人流，「澳門站」活動在4天展期共吸引近15萬人次入場；提供了一個雙向交流的窗口，一方面讓廣大澳門市民近距離體驗香港品牌，另一方面亦協助香港業界瞭解當地市場的最新動態，並借助澳門獨特的門戶擴大香港品牌在大灣區市場的影響力。
- 消費者問卷調查：由大學市場學教授率領的研究團隊於2020年7月至10月期間在大灣區9個廣東城市和澳門進行大規模調研，以面對面問卷的形式訪問超過1,700名消費者，從灣區的整體概覽以及各個城市的差異性比較等兩個層面進行分析，透視大灣區居民的消費偏好、對香港品牌的看法以及品牌購買行為與信息渠道，為香港品牌制訂市場拓展策略和選擇有效的推廣管道提供第一手資訊和定量化的決策依據。「粵港澳大灣區消費者對香港品牌的態度及購買行為調查報告」已於2021年6月發表。
- 企業範例研究：由專家團隊開展香港和內地品牌的個案研究，於2021年年中訪問6家在大灣區營運的品牌，對有關企業在大灣區的營銷和品牌建設經驗進行分析、總結和文檔化，以解構成功品牌在大灣區發展的典範模式、致勝要素和實踐體會，為香港企業強化「品牌競爭力」和提升發展層次提供借鑒。「大灣區品牌制勝謀略企業案例研究報告」於2022年1月發表。
- 企業培訓工作坊：在香港舉辦為期一天的工作坊，由學者、專家及業內人士講解大灣區市場環境及消費文化的變化趨勢，並教授品牌建立、推廣與管理的策略和實務技巧，以幫助香港企業強化知識裝備，提升品牌營運的關鍵能力。工作坊於2020年12月23日舉行，吸引逾100位業界代表參與。
- 經驗分享研討會：舉辦題為「品牌制勝謀略2023」的研討會，邀請學者、專家及行業代表分享大灣區市場拓展及品牌宣傳的經驗，並發表大灣區消費者調查和企業案例研究報告的印刷版。研討會於2023年4月25日舉行，吸引超過120人參加。
在此網頁內(或項目小組成員)表達的任何意見、研究成果、結論或建議，並不代表香港特別行政區政府或工商機構支援基金評審委員會的觀點。
