品牌推廣

大連+香港品牌節簡介

獲香港特區政府「發展品牌、升級轉型及拓展內銷市場的專項基金(機構支援計劃)」資助，香港品牌發展局及香港中華廠商聯合會合辦「舉辦『香港品牌+大連』系列活動協助港商探索遼東半島及周邊市場」項目，並由廠商會展覽服務有限公司承辦。項目由2016年3月16日啟動，為期13個月。

項目概要

遼東半島乃中國北方的工業重鎮；以大連市為中心的遼寧沿海經濟帶構成了東北地區的對外經貿門戶，更身兼環渤海經濟圈北翼的重要地位。隨著「振興東北老工業基地」、「環渤海地區合作發展綱要」、「一路一帶之東北絲路」等國家級戰略的實施，遼東半島憑著地理位置、產業基礎和政策環境等方面的綜合發展優勢，正迸發出巨大的經濟潛能，亦為香港品牌將內銷業務拓展至中國北部乃至東北亞市場帶來了歷史性機遇。

配合香港品牌在內地積極擴展內銷版圖的趨勢和需要，本計劃以中國東北部的商貿樞紐、素有「北方明珠」之稱的遼寧省大連市為落腳點，圍繞「香港品牌+」的主題，舉辦一系列豐富而務實的品牌推廣和市場考察研究活動 (又稱「大連+香港品牌節」系列活動)，藉此協助香港業界瞭解當地市場，探索遼東半島及周邊地區的商機，並以創新的體驗手法提升香港品牌的集體形象和市場影響力。

項目的主要內容包括：在「2016香港時尚產品博覽‧大連工展會」中設立大型的品牌體驗區，融合主題性產品展示、互動式示範攤位以及具香港特色的文娛表演節目，營造多元化、多層次的「感受香港，體驗品牌」氛圍，凸顯香港品牌的創意新潮形象和「非一般」的情感價值；開展多方位的分銷渠道研究，透過與大連及附近地區分銷商的深度訪談、港商內銷實戰經驗的案例分析以及對大連市零售渠道的現場考察等，以多維角度透視當地的商業環境，探討香港品牌的市場進入和推廣策略；以及在香港和大連推行一連串的宣傳推廣活動，包括運用新媒體工具和多種信息介面進行「立體式」市場溝通以及舉辦一個以品牌內銷策略和實務為主題的經驗分享研討會等。

項目成果

1. 在「2016香港時尚產品博覽．大連工展會」中設立體驗式的「香港品牌+」專區，融合主題性品牌及產品展示、互動式示範攤位以及具香港特色的文娛表演節目。當中，品牌及產品展示區將以時尚設計和精巧的佈局，塑造成「『香港品牌+』動感生活體驗區」；透過展出逾110個具創意、設計獨特、具有香港文化及特色的消費產品品牌，映射出香港作為國際都會的優越生活品質與品味。
2. 「『香港品牌+』互動體驗營」由5個互動式示範攤位組成，錯落有致地穿插於展示區內；特選的香港品牌將於現場舉辦形式豐富、手法新穎而富趣味性的消費者體驗活動，營造多層次的「感受香港，體驗品牌」氛圍，凸顯香港品牌的創意新潮形象和「非一般」的情感價值。
3. 於展示期間分時段舉辦具香港特色的舞台表演以及與「互動體驗營」相呼應的文娛表演和遊戲節目，以展現香港品牌的多元精彩和時尚生活文化，增添參觀者的參與和樂趣。
4. 於大連市舉辦一個為期半天的商務考察活動，帶領香港業界拜訪一家當地的企業或機構，汲取其拓展內銷業務的經驗，並到一家代表性的購物中心進行參觀和實況考察；藉此瞭解當地的營商環境和分銷渠道，探討市場進入和品牌推廣策略。
5. 透過與約10家大連市及附近地區分銷商進行深度訪談，探討當地的商業環境、消費者偏好、分銷網絡和支援系統以及品牌銷售與推廣的策略等，為港商瞭解遼東及周邊市場特別是分銷商的取態提供第一手資料。
6. 以個案研究的方式將3家香港企業於遼東或周邊市場拓展內銷的實戰經驗文檔化，檢視和分析他們的業務營運、品牌管理和市場推廣策略，為香港企業提供借鑑範例和具洞察力的建議。
7. 於香港舉辦一個2小時的經驗分享研討會，以發表內地分銷商訪談、港商內銷案例以及商務考察的分析報告，並作為業界交流意見和分享內銷實務與經驗的討論平台。
8. 在香港和內地特別是「大連工展會」的現場分階段組織一連串的宣傳推廣，透過多種訊息渠道以及社交媒體等新媒體工具進行「立體式」市場溝通與傳訊，以配合「大連+香港品牌節」各項活動的開展。
9. 製作一系列的宣傳物品，例如宣傳刊物、輯錄品牌體驗區參展品牌公司資料的宣傳單張以及贈送予參觀者的紀念品等，於活動前期及/或展示期間在大連市人流密集熱點及展會內派發。
10. 將項目活動的資料適時更新於主辦機構的網站或者為項目特別設立的專門網站。

詳情請瀏覽「大連 + 香港品牌節」網站

 

• 主辦機構 :

  

• 合辦機構 :

  

• 執行機構 :

  

• 資助機構 :

  

• 全力支持 :

  

在網頁內(或項目小組成員)表達的任何意見、研究成果、結論或建議，並不代表香港特別行政區政府、工業貿易署或中小企業發展支援基金及發展品牌、升級轉型及拓展內銷市場的專項基金(機構支援計劃)評審委員會的觀點。