品牌推广

大连+香港品牌节简介

获香港特区政府「发展品牌、升级转型及拓展内销市场的专项基金(机构支援计划)」资助，香港品牌发展局及香港中华厂商联合会合办「举办『香港品牌+大连』系列活动协助港商探索辽东半岛及周边市场」项目，并由厂商会展览服务有限公司承办。项目由2016年3月16日启动，为期13个月。

项目概要

辽东半岛乃中国北方的工业重镇；以大连市为中心的辽宁沿海经济带构成了东北地区的对外经贸门户，更身兼环渤海经济圈北翼的重要地位。随着「振兴东北老工业基地」、「环渤海地区合作发展纲要」、「一路一带之东北丝路」等国家级战略的实施，辽东半岛凭着地理位置、产业基础和政策环境等方面的综合发展优势，正迸发出巨大的经济潜能，亦为香港品牌将内销业务拓展至中国北部乃至东北亚市场带来了历史性机遇。

配合香港品牌在内地积极扩展内销版图的趋势和需要，本计划以中国东北部的商贸枢纽、素有「北方明珠」之称的辽宁省大连市为落脚点，围绕「香港品牌+」的主题，举办一系列丰富而务实的品牌推广和市场考察研究活动 (又称「大连+香港品牌节」系列活动)，藉此协助香港业界了解当地市场，探索辽东半岛及周边地区的商机，并以创新的体验手法提升香港品牌的集体形象和市场影响力。

项目的主要内容包括：在「2016香港时尚产品博览‧大连工展会」中设立大型的品牌体验区，融合主题性产品展示、互动式示范摊位以及具香港特色的文娱表演节目，营造多元化、多层次的「感受香港，体验品牌」氛围，凸显香港品牌的创意新潮形象和「非一般」的情感价值；开展多方位的分销渠道研究，透过与大连及附近地区分销商的深度访谈、港商内销实战经验的案例分析以及对大连市零售渠道的现场考察等，以多维角度透视当地的商业环境，探讨香港品牌的市场进入和推广策略；以及在香港和大连推行一连串的宣传推广活动，包括运用新媒体工具和多种信息接口进行「立体式」市场沟通以及举办一个以品牌内销策略和实务为主题的经验分享研讨会等。

项目成果

1. 在「2016香港时尚产品博览．大连工展会」中设立体验式的「香港品牌+」专区，融合主题性品牌及产品展示、互动式示范摊位以及具香港特色的文娱表演节目。当中，品牌及产品展示区将以时尚设计和精巧的布局，塑造成「『香港品牌+』动感生活体验区」；透过展出逾110个具创意、设计独特、具有香港文化及特色的消费产品品牌，映像出香港作为国际都会的优越生活质量与品味。
2. 「『香港品牌+』互动体验营」由5个互动式示范摊位组成，错落有致地穿插于展示区内；特选的香港品牌将于现场举办形式丰富、手法新颖而富趣味性的消费者体验活动，营造多层次的「感受香港，体验品牌」氛围，凸显香港品牌的创意新潮形象和「非一般」的情感价值。
3. 于展示期间分时段举办具香港特色的舞台表演以及与「互动体验营」相呼应的文娱表演和游戏节目，以展现香港品牌的多元精彩和时尚生活文化，增添参观者的参与和乐趣。
4. 于大连市举办一个为期半天的商务考察活动，带领香港业界拜访一家当地的企业或机构，汲取其拓展内销业务的经验，并到一家代表性的购物中心进行参观和实况考察；藉此了解当地的营商环境和分销渠道，探讨市场进入和品牌推广策略。
5. 透过与约10家大连市及附近地区分销商进行深度访谈，探讨当地的商业环境、消费者偏好、分销网络和支援系统以及品牌销售与推广的策略等，为港商了解辽东及周边市场特别是分销商的取态提供第一手数据。
6. 以个案研究的方式将3家香港企业于辽东或周边市场拓展内销的实战经验文档化，检视和分析他们的业务营运、品牌管理和市场推广策略，为香港企业提供借鉴范例和具洞察力的建议。
7. 于香港举办一个2小时的经验分享研讨会，以发表内地分销商访谈、港商内销案例以及商务考察的分析报告，并作为业界交流意见和分享内销实务与经验的讨论平台。
8. 在香港和内地特别是「大连工展会」的现场分阶段组织一连串的宣传推广，透过多种讯息渠道以及社交媒体等新媒体工具进行「立体式」市场沟通与传讯，以配合「大连+香港品牌节」各项活动的开展。
9. 制作一系列的宣传物品，例如宣传刊物、辑录品牌体验区参展品牌公司数据的宣传单张以及赠送予参观者的纪念品等，于活动前期及/或展示期间在大连市人流密集热点及展会内派发。
10. 将项目活动的数据适时更新于主办机构的网站或者为项目特别设立的专门网站。

详情请浏览「大连 + 香港品牌节」网站

 

• 主办机构 :

  

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• 全力支持 :

  

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