（资料来源：香港品牌发展局）
1. 「品牌热」悄然兴起
最近几年，品牌已成爲香港工商界持久不衰的热门话题：
· 香港商工业加紧「建品牌、创名牌」。
· 品牌相关的话题广爲传媒所关注。
· 市民的品牌意识加强。
· 特区政府开始将品牌发展纳爲政策内容。
· 品牌的比赛和奖项如雨后春笋般层出不穷。
根据香港中华厂商联合会2003年对其会员的一项问卷调查：
· 65%的回应公司已进入原设计製造（ODM）或者原创品牌製造（OBM）的阶段（OBM）。
· 61%的回应公司打算在今后两年内增加资源建立或进一步发展自己的品牌，其中的48.5%准备将品牌引入内地市场。
· 40%的公司将增加有关的宣传开支。
· 39%表示会委派专人负责。
· 48%的回应企业希望香港能有一个高层次的机构统筹品牌方面的政策和活动。
工商界对品牌的热衷追求表达了他们在新的内外经济环境下，努力朝高增值方向转型的诉求：
· 经济全球化加深，市场竞争加剧，品牌策略成为重要的竞争利器。
· 知识经济崛起，高科技、高增值活动蓬勃发展，发展品牌是迈向高增值道路的重要途径。
· 香港的经济结构正发生重大的转型，产业重心逐步向高科技领域和高增值活动转移。
· 随着低成本等传统优势已无法确保在市场竞争中立于不败之地，品牌，实现由OEM向ODM乃至OBM的转型，已成为香港工业持续发展的一个重要方向。
· 作爲一个高度服务化的经济（服务业占本地生産总值接近90%），香港的服务业者亦积极透过创建品牌，以应对激烈竞争和向外扩张的压力。
2. 香港成爲品牌之都的前景
香港品牌的优势
香港具备许多得天独厚的条件，爲品牌的发展提供有利的环境：
（1） 在微观层面
· 香港产品以优质、创新、物超所值而闻名于世。
· 香港服务以高效率、灵活性、快速反应、和专业精神而着称。
（2） 在中观层面
· 香港製造商精于成本控制、供应链管理、营销推广。
· 香港服务企业擅于在快速变化和多文化背景下运作。
（3） 在宏观层面
香港拥有多个尊贵的「头衔」：
· 亚洲的世界都会
· 国际金融中心
· 通往世界工厂的门户
· 连接中国大陆与国际市场的桥梁
此外，香港百业兴旺 ，人才鼎盛，资讯发达，知识产权制度完善。
把握内地市场的机遇
中国经济的崛起和加速开放，为香港品牌开启了广濶的发展腹地：
· CEPA的实施，港产品享零关税优惠，放宽服务业务的准入条件
· 随着整体生活水平迅速提高，加上富裕中产阶级的崛起，内地居民对中高级商品的需求节节上升。香港品牌产品/服务势必成爲最大的受益者。
结论
概括而言，香港爲品牌发展提供了天时、地利和人和，具备成爲品牌荟萃之都的先决条件：
· 香港独特的地域品牌形象可转移到其出产的商品和服务上。
· 香港不愧爲国际品牌进军亚太地区的桥头堡。
