（資料來源：香港品牌發展局）
1. 「品牌熱」悄然興起
最近幾年，品牌已成爲香港工商界持久不衰的熱門話題：
· 香港商工業加緊「建品牌、創名牌」。
· 品牌相關的話題廣爲傳媒所關注。
· 市民的品牌意識加強。
· 特區政府開始將品牌發展納爲政策內容。
· 品牌的比賽和獎項如雨後春筍般層出不窮。
根據香港中華廠商聯合會2003年對其會員的一項問卷調查：
· 65%的回應公司已進入原設計製造（ODM）或者原創品牌製造（OBM）的階段（OBM）。
· 61%的回應公司打算在今後兩年內增加資源建立或進一步發展自己的品牌，其中的48.5%準備將品牌引入內地市場。
· 40%的公司將增加有關的宣傳開支。
· 39%表示會委派專人負責。
· 48%的回應企業希望香港能有一個高層次的機構統籌品牌方面的政策和活動。
工商界對品牌的熱衷追求表達了他們在新的內外經濟環境下，努力朝高增值方向轉型的訴求：
· 經濟全球化加深，市場競爭加劇，品牌策略成為重要的競爭利器。
· 知識經濟崛起，高科技、高增值活動蓬勃發展，發展品牌是邁向高增值道路的重要途徑。
· 香港的經濟結構正發生重大的轉型，產業重心逐步向高科技領域和高增值活動轉移。
· 隨著低成本等傳統優勢已無法確保在市場競爭中立於不敗之地，品牌，實現由OEM向ODM乃至OBM的轉型，已成為香港工業持續發展的一個重要方向。
· 作爲一個高度服務化的經濟（服務業占本地生産總值接近90%），香港的服務業者亦積極透過創建品牌，以應對激烈競爭和向外擴張的壓力。
2. 香港成爲品牌之都的前景
香港品牌的優勢
香港具備許多得天獨厚的條件，爲品牌的發展提供有利的環境：
（1） 在微觀層面
· 香港產品以優質、創新、物超所值而聞名於世。
· 香港服務以高效率、靈活性、快速反應、和專業精神而著稱。
（2） 在中觀層面
· 香港製造商精于成本控制、供應鏈管理、營銷推廣。
· 香港服務企業擅於在快速變化和多文化背景下運作。
（3） 在宏觀層面
香港擁有多個尊貴的「頭銜」：
· 亞洲的世界都會
· 國際金融中心
· 通往世界工廠的門戶
· 連接中國大陸與國際市場的橋梁
此外，香港百業興旺 ，人才鼎盛，資訊發達，知識產權制度完善。
把握內地市場的機遇
中國經濟的崛起和加速開放，為香港品牌開啟了廣濶的發展腹地：
· CEPA的實施，港產品享零關稅優惠，放寬服務業務的准入條件
· 隨著整體生活水平迅速提高，加上富裕中產階級的崛起，內地居民對中高級商品的需求節節上升。香港品牌產品/服務勢必成爲最大的受益者。
結論
概括而言，香港爲品牌發展提供了天時、地利和人和，具備成爲品牌薈萃之都的先決條件：
· 香港獨特的地域品牌形象可轉移到其出產的商品和服務上。
· 香港不愧爲國際品牌進軍亞太地區的橋頭堡。
