(资料来源：香港公开大学商业管理学院副教授区启明博士)
成功品牌的六大属性包括：
1. 能传递顾客的期望，为消费者带来产品以外的好处，这些好处可以是一种良好的感受或感觉。
2. 成功品牌有清晰的定位，例如，品牌形象能与竞争对手清楚地区分开，又或是人无我有。
3. 品牌与一些概念维持一定的相关性，例如，把品牌与社会责任拉上关係。
4. 有合理的品牌组合和架构，例如，一个品牌集团旗下有数个品牌，各自有不同的产品及风格。
5. 可协调营销活动以建立价值。
6. 能在顾客心中产生一些意义，例如，迪士尼代表梦想。
