(資料來源：香港公開大學商業管理學院副教授區啟明博士)
成功品牌的六大屬性包括：
1. 能傳遞顧客的期望，為消費者帶來產品以外的好處，這些好處可以是一種良好的感受或感覺。
2. 成功品牌有清晰的定位，例如，品牌形象能與競爭對手清楚地區分開，又或是人無我有。
3. 品牌與一些概念維持一定的相關性，例如，把品牌與社會責任拉上關係。
4. 有合理的品牌組合和架構，例如，一個品牌集團旗下有數個品牌，各自有不同的產品及風格。
5. 可協調營銷活動以建立價值。
6. 能在顧客心中產生一些意義，例如，迪士尼代表夢想。
