标志对品牌的建立和发展起着多方面的作用。例如，标志具有识别、辨认的功能，有助于将某一商品或企业与林林种种的同类区分出来；独树一帜的标志能够透过视觉效果，增强消费者的印象；精心设计的标志称得上是品牌的「无声代言人」，可直接传递品牌的理念和内涵，激发受众的共鸣，在他们心目中投射出品牌的形象。除此之外，标志更是品牌寻求法律保障的最重要依据。
可见，标志虽小，却意义重大。标志能将品牌的策略形象化；而它本身亦是品牌传讯和推广的当然媒介。品牌标志的设计是一个不容忽视的环节；一个成功的标志必须形神合一，既有品位又有个性，美观和实用性并举，而且还要兼顾文化乃至法律方面的考虑。
