標誌對品牌的建立和發展起著多方面的作用。例如，標誌具有識別、辨認的功能，有助於將某一商品或企業與林林種種的同類區分出來；獨樹一幟的標誌能夠透過視覺效果，增強消費者的印象；精心設計的標誌稱得上是品牌的「無聲代言人」，可直接傳遞品牌的理念和內涵，激發受眾的共鳴，在他們心目中投射出品牌的形象。除此之外，標誌更是品牌尋求法律保障的最重要依據。
可見，標誌雖小，卻意義重大。標誌能將品牌的策略形象化；而它本身亦是品牌傳訊和推廣的當然媒介。品牌標誌的設計是一個不容忽視的環節；一個成功的標誌必須形神合一，既有品位又有個性，美觀和實用性並舉，而且還要兼顧文化乃至法律方面的考慮。
