( 资料来源：厂商会-城大工商企业拓展中心 ）
甚麽是品牌
品牌为一个意念系统 ( Meaning System ) ， 当中包括有意识及潜意识的知识 、 联繫及印象。
品牌可做甚麽
•品牌可影响行为。
•品牌给予消费者以保证。
•品牌製造与众不同。
•品牌令产品意味深长。
•品牌能衍生文化归属。
•品牌能迎合情绪或实际的需要。
•品牌与身份取向相连结。
•品牌能不动声色地促成可最终达致兑现的交易。
•品牌可解决理性所无法解决的问题。
品牌概念图
品牌与意念的原理
• 品牌连繫(Brand Association)通常是无意识的。
• 品牌连繫通常以隐喻的形式藏于脑海中。
• 大部份品牌连繫祇可感觉，不可言传。
• 品牌连繫亦赋形于嗅觉、味觉及听觉等感官印象。
• 品牌连繫亦表徵为一种情绪反应。
