( 資料來源：廠商會-城大工商企業拓展中心 ）
甚麼是品牌
品牌為一個意念系統 ( Meaning System ) ， 當中包括有意識及潛意識的知識 、 聯繫及印象。
品牌可做甚麼
•品牌可影響行為。
•品牌給予消費者以保證。
•品牌製造與眾不同。
•品牌令產品意味深長。
•品牌能衍生文化歸屬。
•品牌能迎合情緒或實際的需要。
•品牌與身份取向相連結。
•品牌能不動聲色地促成可最終達致兌現的交易。
•品牌可解決理性所無法解決的問題。
品牌概念圖
品牌與意念的原理
• 品牌連繫(Brand Association)通常是無意識的。
• 品牌連繫通常以隱喻的形式藏於腦海中。
• 大部份品牌連繫祇可感覺，不可言傳。
• 品牌連繫亦賦形於嗅覺、味覺及聽覺等感官印象。
• 品牌連繫亦表徵為一種情緒反應。
