品牌推廣

「進軍閩南市場」分享會

於6月18日舉行的「進軍閩南市場」分享會是「廈門香港品牌節」的總結活動。香港理工大學品牌戰略及創新中心主任兼管理及市場學系副教授陸定光博士在分享會上介紹了閩南消費者調查的結果和分析報告的內容，並探討香港公司在閩南市場建立和推廣品牌的策略，隨後香港理工大學中國商業中心主任陳文鴻博士介紹了中國內地消費模式的變革；接著家典有限公司總經理黃鐘波先生和僑豐行有限公司行政總裁黃偉鴻先生分享了拓展內地市場的實戰經驗以及參加「廈門品牌節」的體會。分享會反應熱烈，吸引了近80位業界代表參與。

下載「閩南消費者對香港品牌態度及購買行為」調查報告

下載「四両撥千斤：借助品牌形象優勢開拓福建市場」講義 (講者：香港理工大學管理及市場學系陸定光博士)

下載「中國消費革命」講義 (講者：香港理工大學中國商業中心主任陳文鴻博士)

路演及宣傳活動

品牌局於2013年4月12日至15日期間，於廈門羅賓森購物廣場舉辦為期3天的路演宣傳活動，透過「品牌大匯演」、互動遊戲、抽獎環節以及設置大型的資料板，向當地消費者介紹「廈門香港品牌節」的資訊及宣傳香港的產品和服務品牌。

除了於香港以報章及雜誌廣告進行「品牌節」的宣傳之外，品牌局於閩南地區展開密集式的宣傳，包括於十多份當地報章及雜誌刊登廣告、於廈門經濟交通廣播台進行宣傳、向閩南地區市民發放宣傳短訊，以及在廈門市公交車車身、候車亭、商場戶外大型廣告位、戶外天橋以及街道等投放廣告。

主辦機構並製作了一系列的印刷品，包括輯錄了「品牌香港‧時尚廊」參與品牌資料的宣傳單張、場刊，以及筆及環保袋等紀念品，向當地市民派發，進一步擴大推廣的層面和範圍。

商貿配對交流會

主辦機構於2013年4月27日假廈門國際會展中心舉行「商貿配對交流會」，組織香港品牌經營者和中小企業與內地特別是閩南地區的分銷商以及潛在的合作夥伴進行洽談和商業配對。

在交流會上，品牌局主席陳淑玲和中國國際貿易促進委員會廈門市分會會長蘇育群致歡迎辭，並由廠商會副會長徐炳光致送紀念品予活動的支持機構。交流會成功邀得超過250名閩南地區的分銷商及香港品牌企業出席，為雙方進行商貿洽談提供了一個有效的平台。

閩南消費者對香港品牌態度及購買行為問卷調查

主辦機構委託由香港理工大學專家領導的研究團隊，於2013年4月底至5月初在廈門、泉州及漳州三個城市進行一項名為「閩南消費者對香港品牌態度及購買行為調查報告」的研究， 成功訪問了1,017位當地市民。這項調查旨在瞭解閩南地區消費者對香港品牌的認識程度和評價，並揭示當地消費習慣、行為特徵以及市場環境，為香港中小企業拓展閩南市場收集第一手的參考資料。主辦機構於2013年6月18日公佈了調查的結果和分析報告。

下載「閩南消費者對香港品牌態度及購買行為」調查報告

「香港品牌至優．秀」舞台表演節目

品牌局於「品牌香港‧時尚廊」內搭建大型的表演舞台，分時段舉辦「香港品牌至優‧秀」表演節目，圍繞香港品牌產品和服務的不同主題，展現香港品牌的多元精彩及時尚品味，並藉此推廣香港的特色文化。

在六日的展期裡共舉行了21場「香港品牌至優‧秀」表演節目，內容包括時尚珠寶設計、首飾的選購與保養、港式點心製作示範、參茸海味的選購、流行彩妝示範、港式奶茶沖泡示範，以及「品牌大匯演」，即展示「時尚廊」參與品牌的模特兒天橋走秀。

品牌香港‧時尚廊

「2013香港時尚產品博覽‧福建廈門工展會」於2013年4月27日至5月2日期間在廈門國際會展中心舉行。「廈門香港品牌節」的多項重要活動與「廈門工展會」相輔相成，包括在展會內設立名為「品牌香港‧時尚廊」的大型品牌展示區，以彰顯香港品牌的優越形象和最新發展。

主辦機構特別成立了由不同界別代表組成的參展品牌遴選委員會，並於2013年3月4日舉行會議，遴選參加展示的品牌以及就「時尚廊」的設計意念提供意見。委員會的成員包括：廠商會副會長吳永嘉、品牌局副主席黃家和、香港中小型企業總商會會長吳家榮、香港理工大學企業發展院院長黃亮、香港生產力促進局副總裁(機構事務)林植廷、香港旅遊發展局副總幹事雷詠閒、香港零售管理協會執行總監余麗姚以及香港設計中心高級顧問羅肇強。

「品牌香港·時尚廊」以「時尚、優質生活」為主題，共展出100個香港產品及服務品牌。產品品牌區主要展出服裝及配飾，珠寶鐘錶，生活用品及精品，家用電器及電子產品，食品，中藥、保健及美容產品等六大類別的消費品，陳列了80多個香港品牌的190多件產品；而服務品牌區則展示零售及批發、酒店及餐飲、旅遊及休閒以及專業服務等品牌資料。

廈門香港品牌節項目總覽

作為內地最早對外開放的地區之一以及許多港人的祖籍地，俗稱「閩南金三角」的廈漳泉地區一貫與香港有著密切的經貿和社會聯繫。近年，隨著當地經濟發展水平的迅速提升、海峽兩岸實現「大三通」以及高鐵網絡的貫通，閩南地區正躍升為一個潛力豐厚和輻射力強大的區域市場，更是香港品牌進軍內地市場的必爭之地，以及將內銷業務從珠三角向更廣闊的華南、華東乃至華中地區擴展的踏腳石。

配合本港企業在內地市場發展的趨勢和需要，品牌局獲香港特區政府工業貿易署「發展品牌、升級轉型及拓展內銷的專項基金(機構支援計劃)」資助，推行名為「舉辦『廈門香港品牌節』系列活動以協助香港品牌拓展閩南市場」的專項計劃，並由廠商會、廠商會展覽服務有限公司分別擔任合辦機構及執行機構。項目由2012年11月至2013年9月期間舉行，為期11個月。

項目以「廈門香港品牌節」為主題，舉辦一系列豐富而務實的活動，包括在「2013香港時尚產品博覽‧福建廈門工展會」中設立展現香港品牌最新風貌的大型展示廊，並於當地組織一系列宣揚香港品牌以及特色產品和服務的小型路演、舞台表演和主題推廣節目；對參觀「廈門工展會」的市民進行一項瞭解當地消費者習慣和偏好的問卷調查；在廈門市舉辦一個與國內分銷商、服務商以及業務夥伴的商貿配對交流會；以及在香港舉行一連串宣傳活動，包括一個以品牌內銷策略與實務為主題的經驗分享講座等，以協助香港業界瞭解閩南市場和尋找商機，並藉此推廣香港品牌的集體形象。

主辦機構於2012年11月19日舉行新聞發佈會，由廠商會會長施榮懷、品牌局主席陳淑玲及廠商會展覽服務有限公司主席吳永嘉向傳媒和業界宣佈活動項目的詳細情況及日程安排。