品牌局早在2011年就提出「大中华商标注册互认机制」，以冀在内地、香港、澳门、台湾建立一个统一的商 标注册机制。有见于粤港澳大湾区建设的全面推进为推动区内实现市场一体化带来了新的契机，品牌局倡议，粤港澳政府可把握大湾区发展的历史性机遇，透过加强制度合作与创新，率先在大湾区内建立商标注册的互认机制和知识产权保护的协调制度，为企业在区内营运提供更大的便利，同时亦可促进企业发展自我品牌，提高增值创富能力。
香港知识产权署和广东省市场监督管理局（知识产权局）于2019年5月7日联合举办以「特色老店╱老字号的品牌发展：品牌重塑」为主题的「粤港澳商标品牌国际化」交流活动；品牌局的代表在会上提议，粤港澳大湾区可建立一个区域性、统一的商标注册制度。为此，粤港澳三地可组建一个统筹机构「大湾区商标联盟」；初期先为三地建立知识产权的信息交流渠道，推动互设办事处、代理相互间的注册服务等，同时着手进行「大湾区驰名商标」的认定工作。
在条件成熟时，联盟更可提供类似《马德里议定书》项下的综合注册服务，即「一注三用」；按统一的流程受理企业于粤港澳三地的商标注册申请，并协调各地的收费水平、保护范围、上诉机制等，推动大湾区内商标注册与管理便捷化。
