香港品牌发展局获香港特区政府「发展品牌、升级转型及拓展内销市场的专项基金（机构支援计划）」资助，与香港中华厂商联合会（厂商会）合办「大连+香港品牌节」系列活动。品牌局与厂商会于2016年4月20日举行新闻发布会，公布活动详情。厂商会会长李秀恒、品牌局主席黄家和，联同厂商会展览服务有限公司主席戴泽良、厂商会副会长兼展览服务有限公司副主席吴清焕、史立德、品牌局副主席沉运龙、陈国民、厂商会行政总裁梁世华等，一同主持简单而隆重的启动仪式，宣布「大连+香港品牌节」系列活动正式启动。
随着近年内地的经济发展迅速，居民的消费力日趋强劲，加上他们对物美质优的香港产品一向喜爱有加，为香港品牌发展新市场带来了历史性机遇。厂商会和品牌局自2012年起，已在内地五个重要城市举办「香港品牌节」，带领香港品牌拓展潜力庞大的内销业务。
厂商会会长李秀恒在致辞时表示，今次选址素有「北方明珠」之称的大连市举办「品牌节」，主要目的是希望藉此协助香港品牌探索辽东半岛及周边地区，亦扩大香港品牌在东三省乃至东北亚地区的市场影响力。辽东半岛拥有优越的地理位置和殷厚的经济基础，更有政策优势，例如「振兴东北老工业基地」、「环渤海地区合作发展纲要」、「一路一带之东北丝路」等多个国家级战略已陆续实施，开启了这个市场巨大的发展潜力。他又提到今次是他们举办的第六个「香港品牌节」，而今次主题名称中特别採用一个「+」号，寓意是以往「品牌节」的升级版，将加入多个新元素及惊喜。
品牌局主席黄家和在介绍「大连+香港品牌节」活动详情时指出，是次项目举行一系列丰富且具香港特色活动，主要围绕「品牌推广」、「市场研究」及「培训」等3个方面进行。为了凸显香港品牌的创意新潮形象和「非一般」的情感价值，品牌局将于8月26至29日举行的「2016香港时尚产品博览．大连工展会」内，设立一个大型品牌体验区，展出一批具创意及香港文化特色的消费产品品牌。另外，体验区内亦会加入更强的互动元素，设立由5个示范摊位组成的「『香港品牌+』互动体验营」；特选的品牌将会举办形式丰富、手法新颖且富趣味性的体验活动，再配合具香港特色的舞台表演和游戏节目，向消费者展示香港品牌的多元精彩和生活文化，让他们亲身「感受香港，体验品牌」。
黄家和主席又补充，升级版「品牌节」亦有升级的宣传方桉作配合。主办机构会在香港及大连进行一连串推广活动，并特别加强在网络和新媒体的宣传，包括在百度、微信、微博等社交媒体，以及新开通的「品牌节」专门网站（www.hkbrandfest.org）上发放活动的最新消息；更会推出互动有奖游戏，透过奖赏活动能吸引更多参观人士关注「大连香港品牌节」的官方微信，以扩大宣传效果。
在「市场研究」方面，品牌局会开展多方位的分销渠道研究，透过与约10家大连及附近地区分销商进行深度访谈，以及对3家香港企业进行个桉研究，从多维角度透视当地的商业环境，为香港企业提供借鑑范例和具洞察力的建议。另外，于展会开幕日当日，品牌局亦会举办一个「内销商务考察」活动，带领港商实地考察当地的营商环境和分销渠道。待展会结束后，品牌局还将于12月在香港举行一个分享会，邀请专家及业界代表分享拓展内销实践经验，并公佈是次项目的研究报告。
为期13个月的「大连+香港品牌节」由香港品牌发展局与香港中华厂商联合会携手举办，厂商会展覧服务有限公司承办，得到香港特区政府「发展品牌、升级转型及拓展内销市场的专项基金（机构支援计划）」拨款资助港币约480万元，而品牌局和厂商会亦注入超过50万元作为配对资金。
