香港品牌發展局獲香港特區政府「發展品牌、升級轉型及拓展內銷市場的專項基金（機構支援計劃）」資助，與香港中華廠商聯合會（廠商會）合辦「大連+香港品牌節」系列活動。品牌局與廠商會於2016年4月20日舉行新聞發布會，公布活動詳情。廠商會會長李秀恒、品牌局主席黃家和，聯同廠商會展覽服務有限公司主席戴澤良、廠商會副會長兼展覽服務有限公司副主席吳清煥、史立德、品牌局副主席沈運龍、陳國民、廠商會行政總裁梁世華等，一同主持簡單而隆重的啟動儀式，宣布「大連+香港品牌節」系列活動正式啟動。
隨著近年內地的經濟發展迅速，居民的消費力日趨強勁，加上他們對物美質優的香港產品一向喜愛有加，為香港品牌發展新市場帶來了歷史性機遇。廠商會和品牌局自2012年起，已在內地五個重要城市舉辦「香港品牌節」，帶領香港品牌拓展潛力龐大的內銷業務。
廠商會會長李秀恒在致辭時表示，今次選址素有「北方明珠」之稱的大連市舉辦「品牌節」，主要目的是希望藉此協助香港品牌探索遼東半島及周邊地區，亦擴大香港品牌在東三省乃至東北亞地區的市場影響力。遼東半島擁有優越的地理位置和殷厚的經濟基礎，更有政策優勢，例如「振興東北老工業基地」、「環渤海地區合作發展綱要」、「一路一帶之東北絲路」等多個國家級戰略已陸續實施，開啟了這個市場巨大的發展潛力。他又提到今次是他們舉辦的第六個「香港品牌節」，而今次主題名稱中特別採用一個「+」號，寓意是以往「品牌節」的升級版，將加入多個新元素及驚喜。
品牌局主席黃家和在介紹「大連+香港品牌節」活動詳情時指出，是次項目舉行一系列豐富且具香港特色活動，主要圍繞「品牌推廣」、「市場研究」及「培訓」等3個方面進行。為了凸顯香港品牌的創意新潮形象和「非一般」的情感價值，品牌局將於8月26至29日舉行的「2016香港時尚產品博覽．大連工展會」內，設立一個大型品牌體驗區，展出一批具創意及香港文化特色的消費產品品牌。另外，體驗區內亦會加入更強的互動元素，設立由5個示範攤位組成的「『香港品牌+』互動體驗營」；特選的品牌將會舉辦形式豐富、手法新穎且富趣味性的體驗活動，再配合具香港特色的舞台表演和遊戲節目，向消費者展示香港品牌的多元精彩和生活文化，讓他們親身「感受香港，體驗品牌」。
黃家和主席又補充，升級版「品牌節」亦有升級的宣傳方案作配合。主辦機構會在香港及大連進行一連串推廣活動，並特別加強在網絡和新媒體的宣傳，包括在百度、微信、微博等社交媒體，以及新開通的「品牌節」專門網站（www.hkbrandfest.org）上發放活動的最新消息；更會推出互動有獎遊戲，透過獎賞活動能吸引更多參觀人士關注「大連香港品牌節」的官方微信，以擴大宣傳效果。
在「市場研究」方面，品牌局會開展多方位的分銷渠道研究，透過與約10家大連及附近地區分銷商進行深度訪談，以及對3家香港企業進行個案研究，從多維角度透視當地的商業環境，為香港企業提供借鑑範例和具洞察力的建議。另外，於展會開幕日當日，品牌局亦會舉辦一個「內銷商務考察」活動，帶領港商實地考察當地的營商環境和分銷渠道。待展會結束後，品牌局還將於12月在香港舉行一個分享會，邀請專家及業界代表分享拓展內銷實踐經驗，並公佈是次項目的研究報告。
為期13個月的「大連+香港品牌節」由香港品牌發展局與香港中華廠商聯合會攜手舉辦，廠商會展覧服務有限公司承辦，得到香港特區政府「發展品牌、升級轉型及拓展內銷市場的專項基金（機構支援計劃）」撥款資助港幣約480萬元，而品牌局和廠商會亦注入超過50萬元作為配對資金。
