为协助香港企业把握粤港澳大湾区的发展机遇，香港品牌发展局联同香港中华厂商联合会于2024年4月至2025年3月期间推行「『香港．进．品牌大湾区』系列活动」第二期；该项目获香港特区政府工业贸易署「工商机构支持基金」拨款资助，透过以广州为落脚地的一系列高效能品牌推广活动，辅以市场探知与研习，协助香港业界以大湾区为依托来扩阔业务增长的空间，并以品牌为「进道」来提升发展层次和长远竞争力。
受主办机构委托，陆定光教授带领的团队撰写本市场动态简析报告，以文文件化的方式记录品牌局组团赴广州番禺进行商务考察活动的见闻，并辅以延伸分析，旨在透视大湾区市场环境、消费文化、消费者行为变化以及品牌推广与管理策略的发展趋势，并探讨港商应如何因应此等变化重组其在大湾区推广品牌的战略及管理理念，帮助香港企业强化知识装备，提升在湾区进行品牌营运的关键能力。本报告的主题内容可分为「变篇」和「策篇」两部分，分别阐述大湾区市场及消费行为变化以及对香港企业在大湾区市场推广及发展品牌的策略提出建议。
