香港大学专业进修学院
2021年7月24日 (星期六) 开课
逢周六,2:00pm - 6:00pm
2个月
粤语,辅以英文教材
HK$6,000
• 拥有丰富业界行政与品牌发展经验的专业导师
• 透过互动授课模式教授品牌管理和品牌传播的知识
• 总时数为30小时 (共28小时课堂+ 2小时小组习作)
(1) 整合营销传播的概念、目的及特性 (Integrated Marketing Communications - concept, objectives and features)
(2) 顾客行为的新趋势及顾客在数码时代的购买决策过程 (New trends in consumer behaviour and digital customer journey)
(3) 数码营销传讯的工具和策略 (Digital marketing communications: strategies and tools),包括:
- 内容营销
- 视频广告
- 社交媒体营销
- 电邮营销
- 移动营销
- 受众细分和广告再营销
- 数码化公关
- 影响力营销 - 通过意见领袖建立品牌权威
(4) 制定整合营销传播计划的方法 (Formulating an Integrated Marketing Communications Plan)
(5) KPI,ROI和数据分析 (KPI, ROI and data analytics)
(6) 给客户创造与别不同的品牌经验 (Consumers' brand experience and engagement)
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