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京津冀消费者购买行为及市场环境研究报告

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参加「品牌内销：北望『京津冀』」研讨会瞭解华北内销市场研究分析报告和业界代表的内销实战经验

主办机构将于2015年9月举办「品牌内销：北望『京津冀』」研讨会，简介华北内销市场研究分析报告，亦作为业界交流意见和分享品牌推广与内销实战经验的讨论平台。

 

日期	：	2015年9月18日，下午2：30至4：30 (待定)
地点	：	厂商会大厦27楼 (中环干诺道中64-66号)
费用	：	免费
查询电话	：	2542 8635
电邮	：	ear1@cma.org.hk
联络人	：	曾小姐

 

 

「天津香港品牌节」 助港商拓京津冀市场

香港品牌发展局于6月19日至23日期间在天津市展开「天津香港品牌节」的一系列主体活动。获香港特区政府「发展品牌、升级转型及拓展内销市场的专项基金（机构支援计划）」资助，品牌局与香港中华厂商联合会携手合办「天津香港品牌节」系列活动，以品牌展示、舞台表演和游戏节目、焦点小组、工作坊及分享会等多元化形式，再配合一系列的香港及内地宣传推广活动，协助香港品牌把握京津冀一体化的机遇拓展中国华北市场庞大的内销市场。

6月19日，「天津香港品牌节」于天津梅江会展中心N2馆举行开幕式。厂商会会长李秀恒（左八）及品牌局主席黄家和（右四）联同香港特区政府商务及经济发展局局长苏锦樑（右九）、天津市人民政府副秘书长庞金华（右八）、中联办经济部副部长兼贸易处负责人杨益（右七）、香港特区政府驻北京办事处主任傅小慧（右六），以及一众品牌局及厂商会代表主持了隆重的开幕式。

品牌局于6月19日至23日期间举行的「天津工展会」内设立了以「喜‧爱香港」为主题的大型品牌展示区，展出近90个香港的原创品牌，陈列具创意、设计独特，以及能够反映香港文化及特色的产品。「喜‧爱香港品牌站」设有8个区域，包括「俪影霓裳」、「永恆时刻」、「贴心优品」、「智选生活」、「缤纷美馔」、「美颜美焕」、「乐居雅緻」及「健康有方」，主要展出服装、配饰、钟錶、精品、家用电器、电子产品、食品、美容产品、生活用品、中药及保健品。

展示区的中心更特别设立主题性的「亲‧爱小孩香港品牌乐园」，以开心游乐场的场景设计营造多层次的体验，展示近30个与婴童相关的香港代表性品牌，涵盖衣物、玩具、食品、保健品、日常用品及各类服务，旨在彰显香港婴童品牌优质、创新、窝心关爱的形象，以及致力为儿童带来健康、快乐的经营理念，凸显香港品牌非同凡响的情感价值。

品牌局还将「亲‧爱小孩香港品牌乐园」参展品牌的资料编制一本浸满温情和「暖知识」的《宝妈手札》；透过一位虚拟主人公「宝妈」娓娓道来「港式」的育儿之道，细腻描绘了新手「港妈」如何在香港品牌的陪伴和支持下，无微不至地关怀、呵护宝宝，并全情享受与宝宝一同成长、互动的快乐点滴。

配合电子商贸迅速发展的趋势，主办机构将各参展品牌、产品及服务资料上载于项目的网站，在繁体版网页的基础上加设简体版；亦为每个参展品牌製作二维码(QR Code)，并陈列于展柜，以便参观人士透过扫瞄QR Code浏览相关品牌的简体版资料页。

展示区分为两部分，包括「亲‧爱小孩香港品牌乐园」及「喜‧爱香港品牌站」。

品牌局主席黄家和（左二）及厂商会第一副会长兼品牌局荣誉主席陈淑玲（左一）陪同香港特区政府商务及经济发展局局长苏锦樑（右一）参观品牌展示区。

在品牌展示区的大型表演舞台上，分时段举办了多场富有香港特色的舞台表演以及与主题展区相呼应的游戏节目，包括「香港品牌大汇演」儿童模特儿天桥走秀、「金茶王」港式奶茶冲泡示范，以及一系列以「亲‧爱小孩」为主题的工作坊、儿童手工艺製作及资讯讲座，以展现香港品牌的多元精彩、时尚生活品味和强大的亲和力，增添参观者的参与乐趣。

「4M」的代表主持儿童工作坊。

专业模特儿与小童嘉宾于「香港品牌大汇演」环节表演天桥走秀，向观众展示香港品牌产品。

品牌局于6月15日及20日分别在河北省保定市及天津市举办一场和两场「消费者焦点小组访谈」，各由市场学专家带领一组特邀的当地市民进行讨论；于天津举办的其中一场座谈会安排香港品牌企业进行观摩，随后与出席的消费者进行交流互动，藉此深入瞭解当地消费者的偏好、购买行为特徵以及对香港品牌的看法，为香港企业拓展天津及华北市场搜集第一手资料。

品牌局还在河北省保定市及天津市各组织一场「分销商座谈会」，邀请当地的分销商参与由市场学专家主持的小组讨论；其中，于天津举办的座谈会特设互动环节，让香港品牌经营者和与会的分销商进行现场交流和问答，探讨华北市场的商业环境、分销管道、物流配送和支援系统以及品牌销售与推广的策略等。

品牌局于保定及天津举办共五场「互动式消费者焦点小组」及「分销商座谈会」。

品牌局亦于5月15日在香港举行了「拓展华北内销市场及电子营销实务工作坊」，邀请富经验的专家向香港企业介绍华北地区特别是京津冀经济带的市场环境和发展趋势，以及讲授建立和管理品牌、拓展内销和电子商务的相关知识和实务技能。

香港理工大学品牌战略及创新中心主任陆定光博士（右二）、电子商务资深策划师及顾问周玲女士（右一）及陝文投集团品牌创新研究与服务中心总经理刘向薇女士（左二）讲授天津及华北地区的市场环境和拓展内销市场的知识与电子营销实务技能。

「2015香港时尚产品博览‧天津工展会」及「天津香港品牌节」开幕

香港中华厂商联合会（厂商会）会长李秀恒、副会长兼展览服务有限公司主席戴泽良、香港品牌发展局（品牌局）主席黄家和今日（6月19日）联同香港特区政府商务及经济发展局局长苏锦樑、天津市人民政府副秘书长庞金华等嘉宾，主持「2015香港时尚产品博览‧天津工展会」（简称「天津工展会」）暨「天津香港品牌节」开幕式。天津工展会及「天津香港品牌节」系列活动于6月19日至23日假天津梅江会展中心N2馆举行，为期5日。

厂商会会长李秀恒致辞时表示，该会自2004年起，先后于内地多个主要城市举办工展会，包括上海、青岛、成都、深圳、南宁、武汉、厦门、重庆及哈尔滨等，每次均录得理想成绩。他说：「今年选址天津举办工展会，除了因为这个市场潜力丰厚，具有不同层次的消费群，适合各种定位的香港品牌，希望藉此推动香港品牌进军华北地区。另一方面，『京津冀一体化』已提速并上升为国家级战略；相比『珠三角』、『长三角』等日渐饱和的市场，华北地区更具『后发优势』。」

李会长又提到，为加深香港青年人对内地近年经济发展情况的了解，厂商会透过教育局，由9间大专院校招募了62名学生，随代表团一同到天津考察，期间除了参观天津工展会外，并在大会及参展商摊位内参与展会的实务工作，汲取展览会工作经验。

厂商会副会长兼展览服务有限公司主席戴泽良致辞时介绍，是次工展会共设4个主题展区，分别为「香港名牌区」、「珠宝•服饰美容区」、「健康美食区」及「生活家居精品区」，共有270个摊位。他说：「今次参展商品牌及产品多元化，有来自香港历史悠久的老字号，亦有近年急速冒起的新品牌，充分彰显香港名牌的杰出成就。参展商更推出大量折扣优惠产品，部分以低至3折发售外，更推出人民币1元震撼价的限量产品。」

戴主席续称，展览期间工展会场内将举行连串精彩的节目，丰富入场人士的体验。为加强天津小朋友对工展会的认识，以及让小朋友发挥智慧及表演才能，是次工展会特别举办「儿童才艺大赛」，通过不同的才艺比赛项目，发掘他们的潜能。除此之外，大会更邀得香港知名电影导演李力持表演脱口秀，以及香港警察乐队现场表演助兴。此外，现场更设有每天的幸运抽奖和展会最后一天的压轴大抽奖，奖品非常丰富。

他亦表示，为了让天津市民进一步认识天津工展会，还制定了一套宣传计划，除了早前举办的新闻发布会，以及在电视台、电台、报章及公车车站等平台宣传外，更举办「上微信，拿礼品！」活动，入场人士只要在设置于天津工展会入口的活动背景板前拍照，并将照片及帖子分享至微信个人帐号「朋友圈」，即可获得精美礼品一份，数量有限，送完即止。此外，大会更特别提供了5条免费公车专线，于展会举行期间接载参观人士，期望能够方便天津民众前往会场购物以及感受天津工展会的热闹气氛。

香港品牌发展局主席黄家和致辞时表示，品牌局获香港特区政府「发展品牌、升级转型及拓展内销市场的专项基金（机构支援计划）」资助，与厂商会再度携手带领近百个香港品牌北上天津，举办声势浩大的「香港品牌节」，透过举办品牌展示、舞台表演和游戏节目、工作坊、座谈会、焦点小组、分享会等一系列的活动，协助香港品牌开拓中国华北市场庞大的商机。

作为「品牌节」的重点活动，品牌局于天津工展会进行大型品牌展示，佔地1,300平方米，共设两个展区。其中，「喜‧爱香港品牌站」汇聚近90个香港原创品牌，展示230多件具创意、设计独特及富有香港特色的产品；而「亲‧爱小孩香港品牌乐园」是一个色彩缤纷、充满欢乐及童趣的特色展区，精心呈献近30个与婴童息息相关的香港代表性品牌，以别出心裁的布置设计以及多层次的体验，向参观者展示香港品牌优质、创新、窝心关爱的形象。

在展示期间，大会将举办多场富有香港特色的表演节目以及与展示主题相呼应的游戏节目，展现香港品牌的多元精彩、时尚生活品味和强大的亲和力。品牌局亦于天津和保定举办共5场焦点小组座谈会；由市场学专家对当地分销商及消费者的代表进行访谈，其中，两场座谈会将会开放给香港企业参与现场交流，让企业深入瞭解华北消费者的购买习惯、偏好，以及当地市场的商业环境及拓展零售业务的最佳策略。

厂商会会长李秀恒（左八）连同副会长兼展览服务有限公司主席戴泽良（左五）、品牌局主席黄家和（右四）等，以及香港特区政府及天津市官员主持「天津工展会」开幕式。

厂商会第一副会长兼品牌局荣誉主席陈淑玲（右三）与品牌局主席黄家和（右二）陪同商务及经济发展局局长苏锦樑（右一）参观「亲‧爱小孩香港品牌乐园」。

62名随代表团到天津考察的香港大专学生亦有出席「天津工展会」及「天津香港品牌节」开幕式。