评审结果
品牌
Tiger Family
知名度
- 「Tiger Family」创立于1972年，开业初期是一家制造儿童钱包和笔袋的小工厂。自2005年专注于生产护脊书包，并与香港理工大学合作研发具有人体工学功能设计的书包；发展至今已成为领先全球的书包品牌之一。
- 「Tiger Family」的环球总部一直扎根于香港，另于德国、中国内地及台湾设有营运分部；全球拥有超过2,000名员工，一站式进行产品制造、生产、物流和销售。香港总公司负责整个品牌的营运、产品设计及全球销售业务；国内团队营运生产及物流中心，兼任线上线下市场推广；台湾团队负责当地的销售业务及推广，而德国团队则管理欧洲销售业务以及经营集团旗下的其他品牌。
- 「Tiger Family」于葵涌自设体验店，展示全线产品，亦于一田百货、崇光、Apita、运动家等设有销售点；并自设网店，方便消费者选购产品。
- 「Tiger Family」透过巴士车身广告宣传推广，并参与「2020年书展」等展览会，增加品牌曝光，接触目标客群。
- 「Tiger Family」在网页上以短片详细介绍产品，亦透过Facebook、Instagram等线上媒体，邀请艺人、童星、网红分享使用体验。
- 「Tiger Family」于2021年获香港品牌发展局颁发「香港名牌」。
知名度-中国内地及海外市场
- 「Tiger Family」产品销往全球50多个国家，欧洲是其最热销的地区；品牌进驻瑞士Coop、Manor、Migors等大型零售店，是当地每年开学季的畅销产品。
- 「Tiger Family」在2015年把护脊书包理念带回亚洲，成功开创了内地的定型护脊书包市场，更占据了书包行业线上全年销售之榜首。品牌在中国内地的线下销售点超过2,000间，并在上海开设多家自营店，包括湖滨道、浦东嘉里城以及多家宝大祥等。
- 2021年获邀与中国标准化研究院及行内优秀代表一起制定及发布国家《儿童书包团体标准》，为国内专业儿童护脊书包制定专业标准，并鼓励大众重视儿童的脊椎健康。
- 「Tiger Family」在台湾大受网红热捧，长期稳占线上线下销量的第一位；产品亦在马来西亚及越南等地热卖，亦计划进军新加坡市场。
- 「Tiger Family」曾获多项国际大奖，包括德国「人体工学创新品牌奖」、「欧洲品牌质量创新奖」，「PLUS×AWARD」的「年度最佳品牌奖」及「年度最佳产品奖」、德国「绿色产品奖」儿童产品类别「最佳产品奖」、「纽约产品设计奖—银奖」及「欧洲产品设计大奖—荣誉奖」等。
经营特色
- 「Tiger Family」护脊书包以独特的定型设计，符合人体工学，并能稳定书包重心，发挥高效的护脊效果。定型结构可避免装满重物的书包底部下坠，令孩子身体向前倾而造成驼背等问题。
- 轻量护脊书包的「Ergo Spine 360」背负系统经过专业设计及测试，能使重量平均分布于背部，加上S型减压背带及磁扣腰带，有助稳定书包重心，让书包紧贴背部，从而有效地转移肩部的负重，使之平均分散至肩、背、腰及臀部，达至最佳的护脊效果。
- 「Tiger Family」因应孩童不同的身高，提供多系列的轻量护脊书包选择，适合小一、初小、高小以及初中阶段的学生使用。
- 「Tiger Family」推出普通背包、休闲袋，并提供文具收纳配件、塑胶饭盒及水壸、保温袋等，帮助孩子应付上学的不同需要。
创新意念
- 「Tiger Family」研发了崭新的「Grow with You」护脊系统，已成功向国家知识产权局申请实用新型专利。该设计主要针对孩子身高的变化，可以因应孩童背部成长而调节肩带于书包上的高度位置，令其可以保持紧贴背部，持续有效地发挥护脊效果。
- 由于小孩子的手部肌肉发育尚未成熟，在操作拉链时较容易出现卡住的情况。「Tiger Family」采用德国机械锁扣专家Fidlock研发的「秒开磁扣」专利技术，可以单手操作，秒开秒关，适合孩子的小手使用，比传统拉链更为方便、安全和稳固。
品质
- 「Tiger Family」在国内阳江市兴建了一座面积达120万平方呎的生产厂房及物流中心，拥有完善的生产设备；亦自设具备「CNAS」和「ISO/IEC 17025」双重认证的实验室，定期检测原材料和成品，更可发出全球认可的检测报告，确保产品符合欧盟及国内的质量标准。
- 「Tiger Family」的「Nature Quest」、「Jolly」、「Joy」、「Jump」和「Max」等书包系列获得德国IGR e.V.背部健康国际协会认证鉴定并推荐为「符合人体工学设计产品」。
- 「Tiger Family」提供书包维修服务；用户购买后首年内可获免费的首次检查及维修，书包上的德国专利「秒开磁扣」部件则享有2年免费维修服务。品牌更在维修期间提供免费书包借用服务。
形象
- 「Tiger Family」重视人体工学、创新功能和优质设计，体现「护脊成长第一步，快乐学习每一步」理念，关顾孩子的健康成长及安全。
- 「Tiger Family」的商标和体验店均采用橙色为主调，互相呼应。商标设计选用了老虎卡通造型，展示品牌活泼的形象。
- 「Tiger Family」书包融合美观与实用性，运用丰富色彩和不同材质，并把原创的平面艺术设计融合于书包上，迎合不同孩子的喜好。
- 「Tiger Family」推出「Little Pony」、「Transformers」等系列，配以可爱的卡通人物，受到孩子欢迎。
环保、社会责任及企业管治
- 「Tiger Family」实践可持续发展理念。2020年推出「Go Green」环保系列的书包，采用经国际标准处理的废弃胶樽制造而成的布料；既可减少环境污染，更赋予胶瓶第二次生命；2023年开发了全新「Go Ocean守护海洋环保系列」书包，采用「Repreve Our Ocean 再生海洋纱布料」制造，该布料是用以亚洲多个国家和地区海岸回收的废弃塑胶循环再造而成。厂房获得「BSCI企业社会责任认证」和「FSC材料认证」。
- 「Tiger Family」关注环境保护；2021年年底赞助世界自然基金会香港分会 (WWF HK)举办30周年活动之「慢步・米埔」活动，并提供活动的入场券给顾客及员工，让他们与家人到米埔了解自然生态。2023年亦与「蓝丝带海洋保护」携手举办「青岛净滩活动」，共净化了约658.1kg的海洋垃圾。
- 「Tiger Family」积极培养孩子的环保意识；联合非牟利慈善机构Reconnect Environmental Institute定期举办创意环保工作坊，让孩子们免费参与，透过手工制作，学习如何爱惜资源。
- 「Tiger Family」关顾社群，热心回馈社会；支持多个关注教育、贫穷问题的慈善机构和非牟利组织，亦曾支持「爱基金」的「书包捐赠活动」、「赛马会校园低碳睇现计划」、「重庆家庭接力马拉松」及四川助学活动「圆梦盛典公益计划」等。
- 公司于2021至2023年获香港社会服务联会颁发「商界展关怀」标志，表扬其关怀社群、关心员工及爱护环境。
其他
- 厂房获得「BSCI企业社会责任认证」、「FSC材料认证」。
- 实验室获得「CNAS」和「ISO/IEC 17025」实验室管理体系认证。
- 产品获「OEKO-TEX STANDARD 100」生态纺织标签。
- 2018年产品系列获德国IGR e.V.背部健康国际协会认证及推荐为「符合人体工学设计产品」。
- 2020年获德国IGR e.V.背部健康国际协会颁发「人体工学创新品牌奖」。
- 2021年获香港品牌发展局颁发「香港名牌」。
- 2021至2023年公司获香港社会服务联会颁发「商界展关怀」标志。
- 2022年获欧洲营销机构德国社会媒体网颁发「欧洲品牌质量创新奖」。
- 2022年获颁发德国「绿色产品奖」儿童产品类别「最佳产品奖」。
- 2022年获美国国际奖项协会颁发「纽约产品设计奖—银奖」。
- 2022年获美国法玛尼集团颁发「欧洲产品设计大奖—荣誉奖」。
- 2023年获欧洲营销机构德国社会媒体网颁发「欧洲品牌质量创新奖」，「PLUS×AWARD」的「年度最佳品牌奖」及「年度最佳产品奖」。
返回
