品牌局按「市场主导、政府促进、社会支持」的模式组建，由主管商务及经济的政府官员担任名誉赞助人和顾问，理事会的成员来自工商、学术、专业服务等广泛的界别；并设有「香港名牌评审委员会」、「技术顾问委员会」、「推广与国际事务委员会」、「财务委员会」及「策略发展委员会」等工作委员会和专责秘书处。
