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香港品牌節.北京

獲香港特區政府「發展品牌、升級轉型及拓展內銷市場的專項基金(機構支援計劃)」資助,香港品牌發展局及香港中華廠商聯合會合辦「舉辦「『喜.愛香港』品牌聚京城」系列活動以提升香港品牌的集體形象」項目,並由廠商會展覽服務有限公司承辦。項目由2016年12月1日啟動,為期13個月。

項目概要

以北京、上海、廣州等為代表的大城市曾是許多香港品牌打入內地市場的「首站」或者「起跑點」。時至今日,雖然這些城市的經營成本、競爭條件以及消費者的成熟程度已今非昔比,但他們依然具有不可取代的重大戰略價值;即使是香港的中小型品牌,亦不可忽視一線城市對拓展內銷市場的特殊作用。

本計劃(簡稱「香港品牌節.北京」)將把握香港特別行政區成立20周年的特殊時點,圍繞「『喜.愛香港』品牌聚京城」的主題,以北京市為落腳點,舉辦一系列品牌形象塑造和推廣活動,配合具針對性的市場探知和企業培訓,旨在協助香港品牌瞭解內地一線城市的營商環境和開拓內地市場特別是華北的商機;並從品牌發展的角度,展示香港回歸祖國以來的經濟成就,藉此提升香港品牌的集體形象,彰顯香港業界「同心愛港,共創繁榮」的凝聚力。

項目的主要內容包括:在「2017香港時尚產品博覽.北京工展會」中設立展現香港品牌及產品最新風貌的大型展區,並透過特別設計的形象展示廊以及一系列具濃厚香港特色的舞台表演和文娛節目,營造多元化、多層次的體驗氛圍,藉此推廣香港品牌文化的核心價值,並宣揚香港回歸以來的品牌發展成就;發動和組織已進駐北京的香港品牌進行聯乘推廣,透過向市民提供優惠,傳達香港特區成立20周年的喜訊;舉辦北京分銷商座談會,為香港企業瞭解一線城市以及華北市場的營商環境、進入渠道和品牌營銷策略搜集第一手資料;在香港和北京推行一連串宣傳活動,運用多種信息介面特別是新媒體工具,進行「立體式」市場溝通;並發表輯錄多個原創品牌成功故事的電子書和舉辦以品牌創建和拓展內銷策略為主題的經驗分享會等。

項目成果

  1. 在「2017香港時尚產品博覽.北京工展會」中設立「『喜.愛香港』品牌巡禮」展示區,展出約60個具創意、富有特色、品質優良、能夠反映香港品牌最新風貌的原創品牌及其產品,以彰顯香港品牌的優越、時尚、進取向上和富有文化底蘊的形象;

  2. 在展區內打造一個名為「品牌.成就.非凡香港」的形象展示廊,匯集約20個誕生於香港經濟發展不同歷史階段的代表性品牌,細數他們的成功故事和驕人風采;帶領觀眾穿越時空,領略香港品牌發展的歷史傳承和最新風貌,為香港回歸以來取得的驕人經濟成就「點讚」;

  3. 於展示期間分時段舉辦具香港特色的文娛表演節目和遊戲節目,以展現香港品牌的多元精彩和時尚生活文化,增添參觀者的參與和樂趣;

  4. 於2017年中發起「『愛.香港』品牌送『京』喜」聯乘推廣行動,號召和組織於北京市設有營業場所的香港企業共同參與,一方面傳達香港特區成立20周年的喜訊,另一方面向到訪各企業並透過社交媒體關注「品牌送『京』喜行動」以及「香港品牌節」的市民提供購物折扣或贈送禮品,藉此彰顯香港企業愛國愛港的精神和凝聚力,並為「品牌節」營造人氣;

  5. 於北京市舉辦一場座談會,匯聚北京的分銷商、相關行業協會的代表以及具當地市場發展經驗的業界人士,在市場學專家的主持下,與香港業界進行交流與討論;藉此幫助香港品牌瞭解北京及周邊市場的營商環境、分銷渠道、物流配送和支援系統,並探討拓展國內市場特別是一線城市的品牌銷售與推廣的策略;

  6. 編制一本電子書,輯錄參與「品牌.成就.非凡香港」展示廊之香港原創品牌的成功經驗、掌舵人的心得體會以及拓展內地市場的致勝要訣,輔以多位品牌管理專家的精闢點評,宣揚香港回歸以來的品牌發展成就,並為業界提供品牌創建的借鑑範例和具洞察力的建議;

  7. 於香港舉辦一個2小時的總結研討會,作為業界交流意見和分享經驗的平台,探討香港品牌發展路向和拓展內銷的「智」勝策略;

  8. 在香港和北京特別是「北京工展會」的現場分階段組織一連串的宣傳推廣,透過多種訊息渠道以及社交媒體等新媒體工具進行「立體式」市場溝通與傳訊,以配合「香港品牌節.北京」各項活動的開展;

  9. 製作一系列的宣傳物品,例如精美設計的宣傳刊物、輯錄展示品牌資料的宣傳單張以及贈送予參觀者的紀念品等,於展示期間在展會內及/或於活動前在北京市的特選地點派發;

  10. 將項目活動的資料適時更新於「香港品牌節」及主辦機構的官方網站。


詳情請瀏覽「香港品牌節.北京」網站

 

  • 主辦機構 :
  • 合辦機構 :
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  • 全力支持 :

在網頁內(或項目小組成員)表達的任何意見、研究成果、結論或建議,並不代表香港特別行政區政府、工業貿易署或中小企業發展支援基金及發展品牌、升級轉型及拓展內銷市場的專項基金(機構支援計劃)評審委員會的觀點。