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香港品牌节.北京

获香港特区政府「发展品牌、升级转型及拓展内销市场的专项基金(机构支援计划)」资助,香港品牌发展局及香港中华厂商联合会合办「举办「『喜.爱香港』品牌聚京城」系列活动以提升香港品牌的集体形象」项目,并由厂商会展览服务有限公司承办。项目由2016年12月1日启动,为期13个月。

项目概要

以北京、上海、广州等为代表的大城市曾是许多香港品牌打入内地市场的「首站」或者「起跑点」。时至今日,虽然这些城市的经营成本、竞争条件以及消费者的成熟程度已今非昔比,但他们依然具有不可取代的重大战略价值;即使是香港的中小型品牌,亦不可忽视一线城市对拓展内销市场的特殊作用。

本计划(简称「香港品牌节.北京」)将把握香港特别行政区成立20周年的特殊时点,围绕「『喜.爱香港』品牌聚京城」的主题,以北京市为落脚点,举办一系列品牌形象塑造和推广活动,配合具针对性的市场探知和企业培训,旨在协助香港品牌瞭解内地一线城市的营商环境和开拓内地市场特别是华北的商机;并从品牌发展的角度,展示香港回归祖国以来的经济成就,藉此提升香港品牌的集体形象,彰显香港业界「同心爱港,共创繁荣」的凝聚力。

项目的主要内容包括:在「2017香港时尚产品博览.北京工展会」中设立展现香港品牌及产品最新风貌的大型展区,并透过特别设计的形象展示廊以及一系列具浓厚香港特色的舞台表演和文娱节目,营造多元化、多层次的体验氛围,藉此推广香港品牌文化的核心价值,并宣扬香港回归以来的品牌发展成就;发动和组织已进驻北京的香港品牌进行联乘推广,透过向市民提供优惠,传达香港特区成立20周年的喜讯;举办北京分销商座谈会,为香港企业瞭解一线城市以及华北市场的营商环境、进入渠道和品牌营销策略搜集第一手资料;在香港和北京推行一连串宣传活动,运用多种信息介面特别是新媒体工具,进行「立体式」市场沟通;并发表辑录多个原创品牌成功故事的电子书和举办以品牌创建和拓展内销策略为主题的经验分享会等。

项目成果

  1. 在「2017香港时尚产品博览.北京工展会」中设立「『喜.爱香港』品牌巡礼」展示区,展出约60个具创意、富有特色、品质优良、能够反映香港品牌最新风貌的原创品牌及其产品,以彰显香港品牌的优越、时尚、进取向上和富有文化底蕴的形象;

  2. 在展区内打造一个名为「品牌.成就.非凡香港」的形象展示廊,汇集约20个诞生于香港经济发展不同历史阶段的代表性品牌,细数他们的成功故事和骄人风采;带领观众穿越时空,领略香港品牌发展的历史传承和最新风貌,为香港回归以来取得的骄人经济成就「点讚」;

  3. 于展示期间分时段举办具香港特色的文娱表演节目和游戏节目,以展现香港品牌的多元精彩和时尚生活文化,增添参观者的参与和乐趣;

  4. 于2017年中发起「『爱.香港』品牌送『京』喜」联乘推广行动,号召和组织于北京市设有营业场所的香港企业共同参与,一方面传达香港特区成立20周年的喜讯,另一方面向到访各企业并透过社交媒体关注「品牌送『京』喜行动」以及「香港品牌节」的市民提供购物折扣或赠送礼品,藉此彰显香港企业爱国爱港的精神和凝聚力,并为「品牌节」营造人气;

  5. 于北京市举办一场座谈会,汇聚北京的分销商、相关行业协会的代表以及具当地市场发展经验的业界人士,在市场学专家的主持下,与香港业界进行交流与讨论;藉此帮助香港品牌瞭解北京及周边市场的营商环境、分销渠道、物流配送和支援系统,并探讨拓展国内市场特别是一线城市的品牌销售与推广的策略;

  6. 编制一本电子书,辑录参与「品牌.成就.非凡香港」展示廊之香港原创品牌的成功经验、掌舵人的心得体会以及拓展内地市场的致胜要诀,辅以多位品牌管理专家的精闢点评,宣扬香港回归以来的品牌发展成就,并为业界提供品牌创建的借鑑范例和具洞察力的建议;

  7. 于香港举办一个2小时的总结研讨会,作为业界交流意见和分享经验的平台,探讨香港品牌发展路向和拓展内销的「智」胜策略;

  8. 在香港和北京特别是「北京工展会」的现场分阶段组织一连串的宣传推广,透过多种讯息渠道以及社交媒体等新媒体工具进行「立体式」市场沟通与传讯,以配合「香港品牌节.北京」各项活动的开展;

  9. 製作一系列的宣传物品,例如精美设计的宣传刊物、辑录展示品牌资料的宣传单张以及赠送予参观者的纪念品等,于展示期间在展会内及/或于活动前在北京市的特选地点派发;

  10. 将项目活动的资料适时更新于「香港品牌节」及主办机构的官方网站。


详情请浏览「香港品牌节.北京」网站

 

  • 主办机构 :
  • 合办机构 :
  • 执行机构 :
  • 资助机构 :
  • 全力支持 :

在网页内(或项目小组成员)表达的任何意见、研究成果、结论或建议,并不代表香港特别行政区政府、工业贸易署或中小企业发展支援基金及发展品牌、升级转型及拓展内销市场的专项基金(机构支援计划)评审委员会的观点。