最近中央電視台報導一些香港旅行社和零售商以不當手法，欺騙內地旅客購買一些物非所值的產品，令香港作為「地區品牌」及「購物天堂」的聲譽受到損害。另一方面，香港亦有報導指內地假冒香港名牌情況嚴重，不但一些香港名牌商標形象受損，連帶香港本身的形象也受到損害。五一黃金周將至，香港品牌發展局(品牌局)作為推動香港品牌的專責機構，對事件十分關注，向消費者、業界及政府提出多項建議。
品牌局建議內地遊客來港旅遊消費或在內地購買香港產品時，小心識別真正的「香港名牌」。消費者可考慮優先選擇印有「香港名牌標識(TOP嘜)」的產品，以及惠顧張貼有「TOP嘜」標識或展示「TOP嘜准許證書」的商戶。由品牌局創立的「 TOP嘜」是一項表彰和認可優秀品牌和其產品或服務的榮譽象徵，可說是海內外旅客及本地市民購物的信心保證。凡「香港名牌選舉」及「香港服務名牌選舉」之獲獎公司，經審核合格者，可獲頒准許證，有權使用「TOP嘜」在准許範圍內宣傳有關公司、品牌和產品。現時有七十六間「香港名牌選舉」及「香港服務名牌選舉」之獲獎公司獲品牌局頒發「香港名牌標識准許證」。另外，消費者亦可善用中介機構提供的信息服務。例如，可透過電話(2542 8632/2542 8634)或者網站(www.hkbrand.org)向品牌局查詢「香港名牌」和「TOP嘜」公司的資料。若消費者在內地購買香港產品，如有疑問時，可要求有關商戶或內地進口商出示第三方的證明，例如「CEPA原產地證」，以證明是香港入口的產品。
針對內地偽冒香港名牌的猖獗情況，品牌局呼籲業界要齊心維護香港品牌的利益。香港品牌於內地市場進行銷售、展覽時，應考慮盡早向國內的工商管理局辦理品牌商標的註冊手續。香港的企業應積極利用「TOP嘜」等證明商標向消費者證實自己的香港品牌身份；必要時可要求香港的中介機構提供協助。此外，香港產品應廣泛採用「香港製造標識(HK嘜)」，為內地消費者提供香港產地的第三方保障。獲品牌局認可的「HK嘜」是代表優質、高水準和信譽的標誌。凡在香港地區製造或生產的貨品，經香港法定簽證機構審核並獲簽發香港產地來源證者，有關生產商或貿易商可憑來源證提出申請，獲批准後該批貨品有權使用「HK嘜」宣傳有關產品的香港原產地身份。
在官方層面，品牌局促請特區政府向中央政府爭取為香港的著名品牌提供知識產權方面的特別保護。例如，對經過香港中介機構如品牌局、貿發局等推薦的香港名牌，給予「中國馳名商標」的待遇。品牌局並建議兩地政府推行商標註冊便利的措施。例如，政府相關部門互相代理對方的商標註冊服務，並研究商標「一註兩用」的可行性。特區政府可考慮與業界共同建立和推廣代表「香港製造」、「香港設計」、「香港原創」等概念的地理標誌和認証系統，適當時更可頒佈「香港地域商標的管理和保護條例」，以鼓勵和方便企業利用標誌來推廣產品及服務，維護香港的整體聲譽，並保障消費者的利益。
