自 2010 年起，品牌局與香港大學專業進修學院合辦「最佳品牌策劃獎」，對修讀由兩個機構合辦之「行政人員證書」課程的學員所創作的品牌計劃書進行評審，從中遴選出優秀的品牌策略和執行方案。這項選舉旨在檢驗教學的成效，促進理論與實踐相結合，推動品牌研究以及本地品牌知識儲備的提升，同時亦增強公眾對品牌發展的重視。
根據選舉的安排，學員以小組形式參加比賽。評審團則 參照兩方面的指標進行評選，即學員的表達能力和計劃書的內容；後者主要從計劃書「是否能夠令品牌增值」、「是否具策略性、現實性及可操作性」、「是否有創新意念」、「是否具備商業價值」等角度進行評估。
