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評審結果



品牌

MoonRock

知名度

  • 「MoonRock」於2016年面世，主力經營集功能、個性、童年樂趣於一身的護脊書包。有見於亞洲小學生書包過重的現象，「MoonRock」製造符合人體工學，具多項優質功能的減壓護脊書包，讓孩子輕鬆愉快上學。
  • 除了把孩子健康放在首位，「MoonRock」更鼓勵學生們追尋他們的夢想。品牌以「Dream big, Dream bigger」為理念，代表夢想與快樂；亦特別製作共24輯的四格漫畫，宣揚「孩子要有夢想」的訊息，增加品牌與孩子的共鳴和溝通。
  • 「MoonRock」聘用網絡紅人於社交媒體進行宣傳，亦於報紙雜誌、電車車身、地鐡電梯等刊登廣告；並不時舉辦推廣活動，例如孩子快閃舞、微電影，以及與慈善團體合作推廣兒童脊椎健康的訊息。
  • 「MoonRock」於2019及2021年分別獲香港品牌發展局頒發「香港新星品牌」及「香港名牌」。

知名度-中國內地及海外市場

  • 「MoonRock」於2017年進軍中國內地市場，至今在全國超過30個省份設有近800個銷售點，覆蓋山姆會員店、Costco、永輝、大潤發、覓書店、新華書店、晨光文具等大型連鎖店。同時，亦進駐天貓、京東、拼多多、唯品會等線上平台。
  • 「MoonRock」透過抖音、小紅書、微信公眾號等內地社交平台發佈最新資訊，強化宣傳推廣，並多次與國內網紅合作進行直播及渠道分銷。
  • 為了向內地消費者推廣護脊健康的觀念，「MoonRock」特別製作了一輯護脊操動畫，以及舉辦「兒童才藝大賽」和三千人的「親子跑」等推廣活動；亦投放資源於深圳電視台少兒頻道植入廣告、地鐡車廂扶手廣告及商場路演等。

經營特色

  • 「MoonRock」的護脊書包由專業脊醫設計研發，是全球首個獲美國脊骨神經醫學會(American Chiropractic Association)認證的護脊書包品牌；肩帶、軟墊、扣具及鋁合支撐等均運用護脊理念，符合人體工程學。經清華大學人因與工效學研究所測試證實，「MoonRock」的護脊書包可把約48%重量轉移至人體的下半身，有助減低對肩膊和脊骨的壓力。
  • 「MoonRock」產品的實際尺寸因應當地學生書本及實用需求而制定，肩帶和腰帶亦是根據不同年齡孩子的身形比例進行設計。
  • 除護脊書包系列外，「MoonRock」亦推出專為學生而設的飯盒袋和視藝袋。飯盒袋採用防油污物料，便於攜帶；視藝袋設有可調校長度的肩帶以及多個間隔，方便學生將視藝課的工具分門別類地擺放。

創新意念

  • 成立以來，「MoonRock」在國內已獲得多項專利，包括2項發明專利、24項實用新型專利和32項外觀專利。例如，「MR-3護脊書包」於2017年獲中國國家知識產權局頒授外觀設計專利；另外兩款產品「脊柱高度調校系統及其所構成的可調節背包」及「環扣式多角度可調節背包」亦於2017年獲實用新型專利。2020年研發「獨特鼓風清涼舒適系統」亦獲頒實用新型專利，該系統應用於品牌的「小旋風風扇背包」和「Cool系列風扇護脊書包」。
  • 憑著創新的理念，「MoonRock」屢獲設計奬項，除了護脊書包於2019及2020年獲頒德國「紅點設計大獎：設計槪念」外，2022年品牌研發設計的護脊書包「閃燈磁石提示胸扣」在中國工業設計協會舉辦的中國文化辦公用品創新設計大賽中榮獲「優秀作品獎」，而「多角度可調節護脊書包」則獲得學生文具類的「銀獎」。2023年「遙感鮮風散熱可調節系統」獲得中華全工商業聯合會禮品業商會頒發的「產品創新獎」，而「多角度可調節護脊書包」再次榮獲廣東省商業美術設計行業協會的「優秀設計作品獎」。
  • 「MoonRock」不斷改良產品設計。例如，在護脊書包的環扣設計上加入回彈功能，有效改善重量長時間積壓在肩膊上的問題；將「3M Teflon」塗層技術用於布料上，令書包防磨、防油漬和高度防水。
  • 公司入選2023年度廣東省「創新型中小企業和科技型中小企業」，並符合省級「專精特新」的驗收標準，顯示出其在行業內的卓越地位和技術實力。

品質

  • 「MoonRock」嚴選生產商，對其進行實地考察；要求廠商具有「ISO 9001」質量管理體系認證。「MoonRock」派員到生產商駐廠監察生產過程，並以「AQL」標準檢驗成品，確保質量。
  • 「MoonRock」產品交貨前均需通過「Reach」測試和國標物理性能測試。生產商完成初檢後，檢驗員會進行複檢，合格後方可包裝。產品亦需符合「CPSIA」、學生用品國標標準「GB21027-2020」、消費品標準「GB/T39498-2020」、背提包標準「QB/T1333-2018」及不含「PVC」。所有產品均通過深圳計量品質檢測研究院「SMQ」的測試，並出具合格報告。
  • 2021年，經北京郵電大學的中國人類工效學學會管理工效學專業委員會證實，正確使用「MoonRock」護脊書包可有效減輕肩部壓力，卸力效果達48%。
  • 「MoonRock」提供一年免費維修服務，其後只收取維修成本費用。
  • 「MoonRock」重視顧客的體驗，經常與用家溝通，以收集他們對產品的意見，並藉此作出設計上的改善。

形象

  • 「MoonRock」的商標文字採用深藍色，象徵太空，並搭配橙色星星，形成鮮明的視覺效果。品牌名稱「MoonRock」意指月亮石，寓意月亮作為無限靈感的源泉。品牌希望透過月球無重力的概念，設計出輕型護脊書包。中文名稱「夢樂」則代表著夢想與快樂，充分體現品牌的核心價值和願景。
  • 有别於市面上大部分書包均以卡通人物、運動、動物、太空和跑車等主題作為產品的外觀設計，「MoonRock」產品純粹以顏色進行配搭，希望以色彩刺激孩子的思考，亦讓孩子避免對動漫人物過於沉迷。產品有璨爛悅目的顏色對比，亦有同色調的多色配襯，在拉鏈和細節位置上亦採用不同的色彩。
  • 產品包裝內附有說明書，以詳列各種功能；書包內印有二維碼供登記保養之用，客戶無需保存購買單據。每個書包內還藏有一個「NFC」防偽標籤，記錄產品的出廠日期、生產工廠名稱等資料。
  • 「MoonRock」製作了一套動漫護脊操，吸引孩子收看，宣揚護脊健康的信息。
  • 「MoonRock」於2021年8月與天貓國際、中國標準化研究院、SGS測試行以及同業品牌商在杭州召開講座，正式發佈《兒童護脊白皮書》、《兒童書包團體標準》；亦加入成為「SPAOC兒童護脊聯盟」成員，致力關愛兒童、守護孩子的美好未來。

環保、社會責任及企業管治

  • 「MoonRock」響應環保。「MoonRock」產品符合歐盟「Reach標準」、美國「CPSIA標準」及不含「PVC」成分和「短鏈氯化石蠟」。其包裝袋上加設手抽，不需額外使用購物袋來盛載。
  • 公司熱心公益。與「兒童脊科基金」合作宣傳護脊健康的重要性；曾捐出一些有輕微瑕疵的書包予屯門少年警訊的青少年；亦於2019年支持「留守兒童探訪之旅」，贈送一批書包予河源的孩子；2020年舉辦聖誕慈善義賣，為基層家庭送贈防疫包及書包。
  • 除了擔任兒童脊科基金的商業合作夥伴外，公司還支持並參與各種推廣護脊健康的活動。例如，參與「讓孩子挺直」慈善義賣，以及資助平湖街道工商聯(商會)情繫教育的獎學金，並支持深圳市的「愛心獻愛心」及「春風細雨暖童心」資助學金等項目。
  • 公司積極履行企業社會責任。聘用的廠房根據「Business Social Compliance Initiative」(BSCI)進行營運，嚴格遵守企業社會責任相關的行為守則。
  • 公司設有明確的組織架構與問責機制，實施內部管控；董事和管理層保持專業操守及持續專業發展，確保企業運作透明及信息披露及時；注重安全與風險管理，遵循商業道德並嚴格遵守反競爭、防貪污、私隱保護、公平營運等規範。

其他

  • 2017年「MR-3護脊書包」獲中國國家知識產權局授權外觀設計專利。
  • 2017年「脊柱高度調校系統及其所構成的可調節背包」獲中國國家知識產權局授權實用新型專利。
  • 2017年「環扣式多角度可調節背包」獲中國國家知識產權局授權實用新型專利。
  • 2019及2020年護脊書包獲頒德國「紅點設計大獎：設計槪念」。
  • 2019年護脊書包獲得American Chiropractic Association認證。
  • 2019至2024年獲香港社會服務聯會頒發「商界展關懷」標誌。
  • 2019及2021年分別獲香港品牌發展局頒發「香港新星品牌」及「香港名牌」。
  • 2022年護脊書包獲頒中國文化辦公用品創新設計大賽「銀獎」。
  • 2022至2023年「閃燈磁石提示胸口」及「遙感鮮風散熱可調節系統」獲頒中國文化辦公用品創新設計大賽「優秀作品獎」。
  • 2022年獲京東新百貨頒發「最佳星店舖獎」。
  • 2023年護脊書包獲廣東省優秀設計作品賽頒發「優秀設計獎」。
  • 2024年獲德國IGR健康與人體工程學研究所頒發「書包品牌認證」。



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