品牌局活動

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數碼轉「型」系列之二:「數碼營銷實戰」工作坊

日期及時間:

2018年8月15及16日(星期三及四) 上午9:30-12:30; 下午2:30-5:30

地點:

廠商會培訓中心(中環干諾道中64號廠商會大廈23樓)

主辦機構:

香港品牌發展局

香港中華廠商聯合會

費用:

每單元 港幣$700 (廠商會、品牌局會員)

每單元 港幣$800 (非會員)

聯絡人:

曾小姐

電話:

2542 8635

電郵:

ser1@cma.org.hk

語言:

廣東話

內容:

在數碼化潮流下,市場營銷的主戰場正從線下轉向線上;以「快、精、準、狠」見稱的數碼營銷是一門融匯了科技、創意品牌管理與市務推廣技巧的綜合性「藝術」。香港品牌發展局、香港中華廠商聯合會、數碼化聯盟舉辦「數碼營銷實戰」工作坊,由知名的營銷專家解構數碼營銷的最新潮流,並以真實案例為本,講授全方位數碼營銷的實戰技巧和管理訣竅;幫助企業管理層的營銷團隊建立數碼營銷的核心能力。

 

單元一:數碼營銷和品牌策略
日期:2018年8月15日(星期三)上午9:30-12:30
  • 運用最新的數碼營銷和品牌策略去建立有競爭力的品牌;
  • 整合數碼營銷策略:有效地整合互聯網搜尋器優化,關鍵字搜尋,目標廣告,社交媒體和電郵推廣策略;
  • 怎樣定立數碼營銷的量化營商指標,以及提升數碼營銷的投資回報;
  • 分析不同行業的數碼營銷案例,明白相應的技巧和策略。

 

單元二:通過搜尋引擎優化(SEO)進行搜索營銷
日期:2018年8月15日(星期三) 下午2:30-5:30
  • 整合搜索引擎,同時使用付費搜索及搜尋引擎優化去獲得最大營銷效果;
  • 認識SEO頁面的排名機制、演算法,及如何追蹤競爭對手的網站表現;
  • 提高網站於搜尋器排名的最佳做法;
  • 瞭解影響SEO成效的主要因素及關鍵績效指標;
  • 案例研究及應用程式工具分享。

 

單元三:透過搜尋引擎行銷及聯播網廣告進行目標營銷

日期:2018年8月16日(星期四)上午9:30-12:30

  • 瞭解電子客戶的消費行為模式,制定致勝策略及規則,更精準投放具針對性的營銷廣告;
  • 制定涵蓋關鍵字廣告(keyword)及聯播網廣告(DN)的目標廣告策略;
  • 優化廣告關鍵字的選擇及關鍵字廣告投放的位置;
  • 進行績效評估及廣告收益轉化率的分析;
  • 目標營銷的關鍵成功因素及營銷活動與案例研究。

 

單元四:社交媒體戰略、品牌網上聲譽及網絡公關危機管理

日期:2018年8月16日(星期四) 下午2:30-5:30

  • 建立社交媒體內容的策略和方法;
  • 將社交媒體的曝光率轉化成建設品牌形象的機會;
  • KOL的定義及成效的評定方法;
  • 更有效規劃、預防及處理社交媒體危機的戰略框架;
  • 介紹實用的社交媒體監測工具。

 

講者:1. 數碼化聯盟創會主席兼香港大學經濟及工商管理學院客席助理教授張天秀先生(單元一)
講者:2. 數碼化聯盟副主席兼You Find董事及創辦人朱俊昌先生(單元二、三及四)
 
有意者請進行網上登記,後連同劃線支票(抬頭請寫「香港中華廠商聯合會」)於開課三天前寄交本會 (地址:中環干諾道中64號廠商會大廈3樓)。

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