評審結果
品牌
遵理
業務表現
- 「遵理」於1989年創立，母公司精英匯集團控股有限公司於2018年在香港聯合交易所主版上市。品牌於香港開設了11間分校，以學校收生人數計算，是現時香港收生人數最多的私營教育機構。憑著專業、用心的服務態度及優秀的師資，品牌每年培育出數萬名學生，創立至今更已引領超過80萬名學生步上人生康莊大道。
- 「遵理」業務涵蓋中學補習課程、全日制高中課程、學前教育，以及終身學習課程系列。品牌近年積極開拓學前教育市場，幫助幼兒從小建立良好品德及習慣，奠定穩固的學術基礎；除此之外，「遵理」亦開辦其他培訓課程，如雅思(IELTS)備試、韓語、攝影課程等，貫徹終生學習(Learning knows no boundaries)的精神。
- 配合國家的大灣區發展政策，「遵理」積極將香港優質的教育服務輸入內地，與內地不同辦學團體簽訂合作協議，為大灣區學生提供全日制香港高中文憑試課程，幫助他們到香港或海外升學；「遵理」更於在2023年舉辦全國首個「中學文憑試模擬試」，吸引更多大灣區家長瞭解香港中學文憑試的優勢，協助大灣區學生作出更完整的備試準備。
- 「遵理」透過大數據分析，瞭解中港兩地學生於學習上的差異，協助來自不同文化的學生提高學習的興超和效率，領業界先河，為一眾希望進入大灣區市場的教育機構樹立榜樣。
品牌策略
- 「遵理」善於規劃品牌發展，會定期投入資源於巴士車身廣告和戶外廣告等傳統媒體；亦於近年銳意發展社交平台，讓品牌在年青人中得以更直接、迅速地建立正面形象。據透露，自2014年起計，「遵理」社交專頁的粉絲數量一直較其他私營教育機構的專頁為多。
- 「遵理」深信教育是個人化的服務。品牌堅持提供免費試堂服務，讓學生可以在正式付費報名前瞭解不同導師的教學風格及內容，報讀最合適自己的課程，不但大大增加了學生及家長對「遵理」課程的信心，更能提高他們對品牌的忠誠度。
- 「遵理」透過第三方獨立調研機構瞭解品牌於巿場的位置以及消費者對品牌的印象。根據2014年由「Nimbus Insight」進行的市場調查顯示，超過88%家長及學生願意向親友推薦「遵理」的課程；而2019及2023年分別由香港教育大學研究學院和「Duke Asia」進行的研究調查發現，92.3%及97.6%受訪學生認為「遵理」的課程能有效提升學生成績。2024年的香港中學文憑試中有7 位「狀元」曾報讀「遵理」的補習課程。
- 「遵理」積極與不同機構及品牌合作，包括國際知名潮牌「Mastermind Japan」、香港海洋公園、「曼秀雷敦」、以及網上問功課及補習平台「Snapask」等，透過協同效應提高宣傳的效果。品牌於2018年與知名日本藝術家野村一晟先生合作，創作一系列藝術雙向字為公開試學生打氣。
品牌管理
- 「遵理」一直堅持「專業、用心」，旗下教學成員均具學士或以上學歷，部分更達碩士及博士級。「遵理」旗下課程均根據教育局指引編製，配合各導師的精彩教授及精要筆記，提高學生的學習效率及興趣。
- 「遵理」定期更新校舍設備，為學生提供優質的學習環境。品牌於2016年成為本港第一間引入全高清播放設備的私營教育機構，讓上課的影象畫質達至電影院級數；更在2019年設立網上互動平台，學生更可於課餘時間按學習需要向導師提問。
- 「遵理」積極推動學生的才藝發展，定期舉辦全港性學生活動，鼓勵不同背景、年齡、性別及國籍的學生參與。「遵理」每年於在灣仔伊利沙伯體育館舉辦學界性的大型活動，每年入場人數均超過3,000人；曾於2016及2018年以包場形式在香港海洋公園舉辦大型學生活動，聯結一眾導師為全港文憑試考生打氣；亦不時舉辦不同類形的工作坊及講座，例如英詩分享會、咖啡拉花工作坊、電影交流會等，推動學生的全人發展。
對社區和社會貢獻
- 「遵理」一直熱心公益，為本地慈善團體提供全力支持。品牌多年來與仁濟醫院及向上游教育慈善基金合作，在分線設置善款箱，為他們籌募經費，藉此喚起校內師生及員工對貧苦大眾的關愛。「遵理」更已連續十五年獲頒「商界展關懷」嘉許，反映其多年對社福界的支持和貢獻獲得以高度肯定及讚揚。
- 「遵理」積極實踐企業責任，透過自身龐大的社區網路，與社福界建立緊密的伙伴關係，更於2022年獲香港勞工及福利局轄下的民政及青年事務局頒「社區資本動力獎」，表揚「遵理」於推動跨界別合作及社會發展的成果。
- 「遵理」深信「知識可以改變命運」，致力協助有志升學但在經濟地位處於劣勢的學生開創更好的人生。品牌自2013年起與「陳校長免費補習天地」合作，由轄下各科目之補習導師提供義師培訓工作坊，讓更多有需的的學生能不受拘束地獲得學習的機會；自2012年舉辦「遵理義舉計劃」，資助來自綜援家庭或低收入家庭的學生報讀高中補習課程，至今受惠人數超過5,000人。
- 「遵理」分別於在香港大學及香港中文大學成立獎學金，目的在於支援優秀的學生擴闊眼界，一展抱負；為每一個符合條件的申請人提供豐富的資助金額，協助他們追求更卓越的學術成就。
近十年所獲得的主要獎項
- 2015年獲香港品牌發展局頒「香港服務名牌」。
- 2015年獲社會企業研究所頒「社會關受企業卓越奬」。
- 2015年獲「Lighthouse Independent Media」頒「MARKies Awards – Best Idea-Gaming (Silver)」及「MARKies Awards – Best Use of Gaming (Gold)」。
- 2015年獲香港特別行政區政府資訊科技辦公室頒「香港資訊及通訊科技奬－社交媒體推廣銅奬」。
- 2016年品牌創辦人梁賀琪女士獲中國女企業家聯誼會評選為「中國百名傑出女企業家」。
- 2016至2024年獲神秘顧客服務協會頒「微笑企業大奬」及「微笑僱主大奬」。
- 2017年品牌創辦人梁賀琪女士獲金紫荊女企業家協會頒「金紫荊女企業家－非凡大奬」。
- 2017年獲亞太品牌發展及加盟協會頒「亞太自主卓越品牌」。
- 2017年獲香港巿務學會頒「Market Leadership Award」。
- 2018年獲香港品牌發展局頒「香港卓越服務名牌」。
- 2018年公司獲《AM730》頒「傑出上巿公司大奬」。
- 2018年公司獲TVB財經資訊台頒「卓越上巿公司大奬」。
- 2018年品牌創辦人梁賀琪女士獲香港中小型企業聯合商會頒「大灣區傑出女企業家」。
- 2019年公司獲香港恒生大學商學研究院頒「君子企業大奬」。
- 2020年獲港股100強研究中心頒「卓越教育服務奬」。
- 2020年獲香港巿務學會頒「巿場領袖大奬」。
- 2022年公司獲民政及青年事務局頒「社區資本動力獎」
- 2022年獲香港教育中心商會頒「全港最佳教榮譽奬」。
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