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評審結果



品牌

京都念慈菴

知名度

  • 「京都念慈菴」的銷售點除了遍及萬寧及屈臣氏兩間大型個人護理用品連鎖店外,亦涵蓋華潤堂、莎莎、超市、各大藥行及藥房等。「京都念慈菴」更自2017年起可於萬寧定期放置及替換自家宣傳陳列紙架,有助品牌針對不同季節和市場趨勢,調整宣傳和銷售策略。
  • 「京都念慈菴」多年來不斷投放資源,透過消費者調查,掌握市場趨勢及消費模式,製作針對性廣告,提升傳宣效果,保持競爭力。
  • 2017年初,「京都念慈菴」與代言人楊千嬅主演的電影《春嬌救志明》合作聯乘推廣。除了以植入性行銷的形式,提示觀眾可於日常生活中使用「京都念慈菴」的產品外,更透過網上平台、報紙、超級市場、個人護理用品店、便利店等進行廣泛性宣傳,以及舉辦活動,讓購買產品的顧客有機會贏取戲票,反應非常踴躍。
  • 近年,「京都念慈菴」開設Facebook專頁,透過網上平台宣傳產品,並向「粉絲」提供健康及調理資訊。
  • 「京都念慈菴」積極參與「香港美食展」及「工展會」,增加品牌曝光率。
  • 「京都念慈菴」於1999年獲香港品牌發展局頒發「香港名牌」。

知名度-中國內地及海外市場

  • 「京都念慈菴」於中國內地及海外市場,透過展覽、廣告、店內陳列,提升知名度。
  • 「京都念慈菴」特別開設馬來西亞及新加坡的Facebook專頁,力求與當地顧客建立更緊密的聯繫,以及盡快處理產品查詢。
  • 「蜜煉川貝枇杷膏」是馬來西亞市場排行第一的止咳產品。

經營特色

  • 「京都念慈菴」關注大眾的健康,所有產品均嚴選天然中草藥材,以先進技術生產,並經過嚴格的品質監控。為配合都市人的生活模式及保健需要,「京都念慈菴」研發不同中成藥產品,讓傳統的中藥良方融入忙碌的生活之中;產品系列包括川貝枇杷膏、科學中藥系列、草本潤喉糖及草本清熱系列。
  • 「京都念慈菴」旗下主力產品「蜜煉川貝枇杷膏」,是以15種天然草本加入蜂蜜煉製,無添加化學防腐劑,具潤肺化痰、止咳平喘、護喉利咽等功效。產品定位為中藥草本止咳藥品,同時符合《中國藥典》和《英國藥典》的要求。
  • 「科學中藥系列」以天然中草藥材提煉出高倍濃縮精華,再乾燥成顆粒。成分天然,服後不會昏昏欲睡;並採用獨立包裝,即沖即服,方便衞生,迎合都市人繁忙的生活節奏。
  • 草本潤喉糖以金桔、蘋果、烏梅等新鮮果汁,混合天然草本精華而製成,能生津解渴,護聲潤喉,有助舒緩喉部乾癢不適;產品備有原味、金桔檸檬味、超涼薄荷味、烏梅味、蘋果桂圓味及檸檬草味等六種口味。
  • 「積熱清」沖劑含有天然草本及名貴石斛,能夠同時抗「實火」及降「虛火」,全面清熱;只需將沖劑放入水中,輕輕攪拌,即可飲用,簡單方便。

創新意念

  • 「京都念慈菴」多年來致力研發新產品,迎合不同年齡層的需要。例如「兒童枇杷蜜」含有多種天然草本,配以蜂蜜調製而成;其中魚腥草能有助抑制多種細菌和病毒,在保護喉嚨健康的同時,增強免疫力。枇杷蜜亦加入維他命C,富有香甜橙味,「健康又好味」。
  • 「京都念慈菴」推出清熱系列的「草本痘痘清」沖劑,針對飽受暗瘡問題困擾的年輕人;沖劑由十多種天然草本成分研製,配方獨特,經常飲用或有助調理痘痘體質。

品質

  • 廠房符合無塵車間10萬級標準,並以24小時恆溫恆濕監控;生產設備採用密封設計,低溫提取,真空吸送物料,不經人手。所有的關鍵生產步驟,均由電子設備和電腦監控,確保衞生可靠;廠房已獲得「GMP」優良製造管理規範認證。
  • 廠房的質量控制系統完善,每年均接受本港及外國政府的機構認證,包括香港衞生署、澳洲TGA及美國FDA。各部門亦會定期進行自檢測試;廠房的質量及生產人員不時參與本地及外地的相關培訓,確保與時並進。
  • 「蜜煉川貝枇杷膏」及「枇杷潤喉糖」均取得「HALAL」清真認證,符合東南亞地區巿場的要求。
  • 產品說明符合衞生署和食物環境衞生署的要求和指引。

形象

  • 「京都念慈菴」的理念建基於「正統、正方、正藥」,以源遠流長的中藥古方為基礎,配以天然的優質中草藥材,通過現代化生產設備精心煉製,切合現代人「崇尚自然、反璞歸真」的簡約生活形態。
  • 「京都念慈菴」不時檢視產品包裝,務求能更好地照顧大眾,以「延續念慈心」。例如「積熱清」換上新包裝,清晰註明石斛和青檸等主要草本成分,並配合代言人劉青雲先生的廣告,標榜「實火虛火兩面清」;產品包裝與廣告緊密連繫着,達到相輔相成的效果。「積熱清」更透過電視和平面廣告,提醒大眾從飲食和生活習慣出發,照顧自身健康。

環保及社會責任

  • 廠房採用自動空調系統,由中央電腦監控,自動開關及調節溫濕。同時,廠房推行環保政策,提醒員工要節約用電、用水和用紙,以雙面或廢紙列印,務求到物盡其用。
  • 「京都念慈菴」積極支持醫療及慈善機構,曾捐助加拿大頤康長者基金、馬來西亞自閉症兒童協會、中國紅十字基金會「紅十字天使計劃」;並捐款予中國清華大學玉泉醫院,成立念慈菴腫瘤消融中心。
  • 「京都念慈菴」熱衷支持中醫藥研究,曾捐助香港中文大學中藥研發基金及台中市中國醫藥學院獎學基金;亦於中國內地設立「念慈菴助學金」。此外,更捐款予三藩市州立大學,成立北美首間中醫藥碩士研究所,培養中醫藥碩士專才。
  • 「京都念慈菴」重視員工,加強凝聚力。每年舉辦公司旅遊,並以津貼形式資助員工外遊;2017年更組織員工暢遊沖繩,歡度4日3夜。

其他

  • 廠房獲得「GMP 」優良製造管理規範認證。
  • 產品「蜜煉川貝枇杷膏」及「枇杷潤喉糖」取得「HALALA」清真認證。
  • 產品「蜜煉川貝枇杷膏」獲香港工業總會頒發「香港Q嘜優質產品計劃」認證。
  • 1999年獲香港品牌發展局頒發「香港名牌」。



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