香港品牌发展局

评审结果

ZiGaauDaai

「纸胶带」以「与香港人一起生活的共同回忆」为定位，是香港首个以纸胶带为「文创伴手礼」的产品品牌；其设计意念源自香港本土文化，除了深受海外旅客欢迎外，香港年轻上班族、大专及中学生以及海外留学的香港青少年，均喜爱以此作为日常文具或小礼物。
「纸胶带」主要在旅游区的零售点寄售，包括香港设计廊、海洋公园、昂坪360、LOG-ON、7-Eleven便利店、住好啲、香港历史博物馆、香港文化博物馆以及书店等；还自设自家网站、Facebook和Instagram专页以及开设期间限定店(Pop-up Store)；亦积极参加「香港书展」及文化手作市场如D2Place市集、Pinkoi文创平台等。
「纸胶带」不时撰写与香港旅游、建筑有关的博文，宣传香港的旅游文化和文创产品。
「纸胶带」为多个机构或活动推出纸胶带联乘产品，包括美荷楼、基督教青年会、商务印书馆、「香港独立短片及影像媒体比赛」等，让他们在产品上宣扬其理念；亦曾参与安乐电影公司主办的「MOViE MOViE电影节」，推出限量版纸胶带以及举办工作坊。
「纸胶带」充满本土特色，吸引了多家本地传媒报导，包括无线电视、《U Magazine》、《壹周刊》、《资本企业家》及《iMoney》等。

近年，日本、韩国和台湾积极发展原创文化产品，将文化资产融入伴手礼之中。「纸胶带」因应香港没有具代表性的文化伴手礼，遂以纸胶带作为核心产品，以大众化的价格、多元化设计的款式，成为富香港特色的文化创意品牌。
「纸胶带」采用香港饮食文化、建筑、节庆及集体回忆等作为纸胶带产品的设计元素。例如，大澳棚屋、《通胜》里的华英通语、台风讯号、1841年的香港维多利亚港、T形街牌、旧历法中的廿四节气，以及康乐棋、飞行棋、西瓜波等儿时游戏；除吸引年轻一代外，还吸引曾经历这些童年回忆的消费者。
「纸胶带」在纸胶带产品上印有中英文双语介绍图案，配合香港作为中西文化荟萃的国际城市的形象。每年亦会推出限量生产的纪念款式，吸引消费者一同发掘香港的多元文化。
除了自家设计的纸胶带外，「纸胶带」亦与多个香港插画品牌合作，包括「Zu & Pi」、「Capsubeans」、「老夫子」等，将插画作品应用于文具及伴手礼产品上。「纸胶带」还推出其他产品，例如纸胶带手环、手机配饰及电影手帐等。

「纸胶带」利用创意手法将香港文化重现在纸胶带上。出品的纸胶带采用多元化的插画风格，以菲林效果和动画的「说故事」形式将不同的文化主题逐格展现出来；消费者将之收藏或作送礼之用，以此回味在香港旅游或生活的点滴，而纸胶带本身亦具备作为文具的应用价值。

「纸胶带」的产品外观及包装具统一标准；产品以「文创伴手礼」精品包装，吸引消费者购买。
「纸胶带」在香港的销售点设有度身订造的展示架，订立标准化的产品陈列模式以统一产品展示的规格，有助突出产品所表达的香港特色文化。
「纸胶带」商标由品牌的中文名称之粤语拼音「Zi Gaau Daai」和实心方头括号构成，凸显简约、富创意的感觉。香港人的粤语别具地方特色，粤语拼音令人联想到外国人学习粤语时的趣味；而实心方头括号则代表使用纸胶带的时候，用家可加入自己的联想和创意，天马行空地进行创作。

「纸胶带」举办工作坊教导消费者利用日常生活中的废料加工自制文具。例如，利用废纸和胶带制作成电影手帐；利用纸胶带自制饰物等，减少浪费。
「纸胶带」积极履行企业社会责任；曾赞助撒玛利亚防止自杀会举办的「麦兜慈善跑」，并为其制作联乘纸胶带，宣扬防止自杀的讯息；并支持「携手扶弱基金」以及和谐之家等慈善团体的活动。