香港大學專業進修學院
2022年7月16日 (星期六) 開課
逢周六,2:00pm - 6:00pm
2個月
粵語,輔以英文教材
HK$6,000
• 擁有豐富業界行政與品牌發展經驗的專業導師
• 透過互動授課模式教授品牌管理和品牌傳播的知識
• 總時數為30小時 (共28小時課堂+ 2小時小組習作)
(1) 整合營銷傳播的概念、目的及特性 (Integrated Marketing Communications - concept, objectives and features)
(2) 顧客行為的新趨勢及顧客在數碼時代的購買決策過程 (New trends in consumer behaviour and digital customer journey)
(3) 數碼營銷傳訊的工具和策略 (Digital marketing communications: strategies and tools),包括:
- 內容營銷
- 視頻廣告
- 社交媒體營銷
- 電郵營銷
- 移動營銷
- 受眾細分和廣告再營銷
- 數碼化公關
- 影響力營銷 - 通過意見領袖建立品牌權威
(4) 制定整合營銷傳播計劃的方法 (Formulating an Integrated Marketing Communications Plan)
(5) KPI,ROI和數據分析 (KPI, ROI and data analytics)
(6) 給客戶創造與別不同的品牌經驗 (Consumers' brand experience and engagement)
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