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[2014年9月26日] 香港品牌發展局舉行2014年度會員大會

香港品牌發展局(品牌局)今日(9月26日)舉行2014年度會員大會,主席陳淑玲在會上回顧該局過去一年的工作。

品牌局主席陳淑玲在會員大會致辭時表示,面對充滿挑戰的環境,香港工商界對發展品牌的熱誠和承擔從未減弱。香港中華廠商聯合會在本年年初對屬下會員在「珠三角」營運狀況的調查顯示,有自我品牌的企業佔回應公司之比重從2010年的37.7%攀升至2013年的46.6%,今年更高達49.0%;同時,OBM業務在港商營業額中的佔比從2010年的22.0%增加至近兩年的超過27%。這些數字勾劃了一個持續上升的趨勢,反映了本港企業均以穩健而堅定的步伐在品牌發展道路上鼓勇前行。

陳主席績說,香港是全球數一數二的最佳營商城市,更是一個適合原創品牌發展的「品牌福地」。品牌局近年在華中、閩南和西部地區的消費者調查均印證了,「香港品牌」作為一個地域品牌概念,能夠在內地消費者的心目中產生「優質」、「誠信」、「時尚」、「物有所值」和「良好服務」等正面聯想。正是這種有利的「原產地效應」,賦予了香港品牌得天獨厚的起步優勢,亦帶動了近年香港企業以「創品牌、促升級、拓內銷」的「BUD策略」推動業務轉型的熱潮。

有見於港商拓展內銷的足跡正由南向北、從東向西拓展,品牌局加緊在內陸省份以及二三線城市舉行品牌推廣活動,並於去年年底啟動了「重慶香港品牌節」。這個為期11個月的項目獲得「BUD專項基金」的資助;除了組織培訓工作坊、互動式消費者焦點小組以及商務考察等市場研究活動之外,亦在重慶市舉辦大型的品牌展示和宣傳活動。該次的品牌展示特地以「喜•愛香港」為主題,匯集90多個本地原創品牌,向重慶及西部消費者展現香港品牌優越的形象;更首次引入名為「『囍•愛香港』婚嫁品牌圈」的特色展覽,以「講故事」的感性手法細說香港品牌的傳承與創新。

同時,品牌局帶領「TOP嘜」核准品牌參與了青島、長春、長沙等地的展覽會,讓更多內地消費者認識「TOP嘜」這一代表香港品牌最高水準的信心標誌。數日前,品牌局亦成功帶領近百個香港品牌揮師北上,於哈爾濱舉辦聲勢浩大的「香港品牌節」,提升香港品牌在哈爾濱及東北地區的影響力,亦協助業界發掘當地市場和邊貿的商機。

此外,由品牌局和廠商會合辦的2013年「香港名牌選舉」和「香港服務名牌選舉」一如既往地取得美滿的成績;而第四年舉行的「香港新星品牌選舉暨香港新星服務品牌選舉」吸引了眾多的年青品牌參加角逐,參賽品牌的數目更創下了歷年最高紀錄。摘取今屆「品牌選舉」各項桂冠的37個品牌,展示了香港品牌的最新風貌和彪炳成就。

最後,陳主席表示,為促進和協助中小企踏上品牌發展之路,品牌局透過屬下的「中小企品牌群策營」定期組織內容豐富的講座;並夥拍香港特區政府工業貿易署、香港貿易發展局等機構合辦大型的培訓活動,例如「品牌『智』勝系列研討會」以及「品牌內銷策略培訓工作坊」等。品牌局更與香港大學、香港理工大學等建立緊密的合作關係,合辦聯合文憑課程、「最佳品牌策劃獎」、學生企業顧問計劃以及研究項目等。

品牌局2014年度會員大會出席者尚包括該局副主席吳清煥,理事周允成、利德裕、劉健華、余立明,總裁黃靜文,以及會員公司代表等。

   



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