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[2015年3月26日] 品牌局辦「天津香港品牌節」助本地品牌拓展內地童嬰市場

香港品牌發展局(品牌局)獲香港特區政府「發展品牌、升級轉型及拓展內銷市場的專項基金(機構支援計劃)」資助,與香港中華廠商聯合會(廠商會)合辦「天津香港品牌節」系列活動。品牌局與廠商會今日(3月26日)舉行新聞發布會,公布活動詳情。廠商會會長李秀恒、品牌局主席陳淑玲,廠商會展覽服務有限公司聯席主席戴澤良,品牌局候任主席黃家和、品牌局副主席吳清煥及廠商會行政總裁黃靜文,一同主持啟動儀式,宣布「天津香港品牌節」系列活動正式展開。

品牌局主席陳淑玲在致辭時表示,廠商會和品牌局一直致力於推動香港品牌的發展,協助香港品牌開拓內銷市場更是近年的重點工作。配合港商發展的趨勢以及業界的需要,品牌局近年馬不停蹄,先後在武漢、廈門、重慶及哈爾濱成功舉辦「品牌節」,協助香港品牌開拓廣闊的內銷市場。這一系列的項目獲得了業界的熱烈反應,亦促使品牌局再下一城,將「品牌節」活動推展至華北市場,準備於今年6月帶領近百個本地品牌北上天津,舉辦聲勢浩大的「香港品牌節」。

陳淑玲主席表示,選址天津舉辦「香港品牌節」的原因之一是希望藉此推動香港品牌進軍華北地區。這個市場潛力豐厚,兼且有不同層次的消費群,適合各種定位的香港品牌。另一方面,「京津冀一體化」已提速並上升為國家級戰略;而當地與「珠三角」、「長三角」等日漸飽和的市場相比,更具備「後發優勢」。

品牌局希望透過舉辦「天津香港品牌節」,提升香港品牌在華北市場的集體形象和影響力;亦加強香港企業對當地環境的認識,把握國家區域經濟發展新政策所帶來的機遇,開拓業務的發展空間。

廠商會展覽服務有限公司聯席主席戴澤良致辭時指,「天津香港品牌節」將舉辦一系列豐富而務實的「品牌推廣」及「市場研究及培訓」活動,並引入多個嶄新元素,協助香港品牌開拓華北巿場的商機。首先,在「品牌推廣」方面,主辦機構將於今年6月19日至23日舉行的「2015香港時尚產品博覽‧天津工展會」內設立大型的品牌展示區,分為「『親.愛小孩』香港品牌樂園」主題展區及「『喜‧愛香港』品牌站」兩個區域,合共展示近百個香港原創品牌。

戴澤良主席續表示,今次主題展區主力推介從事嬰兒、兒童產品及服務的香港品牌。近年,內地消費者對健康及安全的童嬰產品及服務的需求不斷提高,內地最近放寬「一孩政策」正引發新的嬰兒潮。有見及此,主辦機構以「親.愛小孩」為主題,建立一個色彩繽紛、充滿歡樂及童趣的特色展區,並命名為「品牌樂園」;陳列一批具代表性的香港品牌,透過別出心裁的布置設計以及多層次的體驗,向內地消費者展示香港品牌優質、創新、貼心關愛的形象。

在展示期間,主辦機構亦會配合今次的主題,在會場內舉辦多場以兒童為主題的講座以及手工藝的製作班。事實上,發展童嬰產品及服務正正是香港品牌一個大有可為的領域;品牌局希望藉著今次的主題展示,帶動更多香港企業重視內地這一消費新趨勢,以把握湧現的新機遇。

另外,「『喜‧愛香港』品牌站」將匯聚數十個香港原創品牌,其中相當部分為中小企業品牌,透過展示百多件具創意、設計獨特及富有香港特色的產品,以凸顯香港品牌優越、時尚的形象。

在「市場研究及培訓」方面,主辦機構將分別於5月及9月在香港舉辦為期一日的「拓展華北內銷市場及電子營銷實務」工作坊及一場「拓展華北內銷市場」經驗分享會,邀請專家講授華北地區的市場環境及拓展內銷的品牌策略等。另一方面,品牌局還將於天津和保定舉辦5場焦點小組;在市場學專家帶領下,與當地消費者及分銷商的代表進行訪談。其中,在天津舉辦的其中一場「分銷商座談會」及一場「消費者焦點小組」將會開放給香港企業參與現場交流;讓企業可以深入瞭解華北消費者的購買習慣、偏好,以及當地市場的商業環境及拓展零售業務的最佳策略。研究結果將會輯錄成「華北地區內銷市場研究分析報告」,於9月舉辦的經驗分享會上公布。

最後,戴澤良主席表示,配合內地電子商貿迅速發展的趨勢,這次的項目內裏特別加入電子商務元素,在培訓工作坊增加了網購特別是移動營銷的內容,亦會為每個參與展示的品牌製作QR Code,方便參觀者透過移動手機瀏覽品牌資料。

 

廠商會會長李秀恒博士(左三),品牌局主席陳淑玲(右三),廠商會展覽服務有限公司聯席主席戴澤良博士(左二),品牌局侯任主席黃家和(右二)、副主席吳清煥(左一),以及廠商會行政總裁黃靜文(右一)主持「天津香港品牌節」系列活動啟動儀式。

 



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