品牌局活動

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行政人員證書《數碼品牌傳播》

日期及時間:

2018年6月23日至8月11日 (逄星期六) 下午2:00 至6:00

地點:

香港金鐘夏慤道18號海富中心2樓及3樓金鐘教學中心

主辦機構:

香港品牌發展局

香港大學專業進修學院

費用:

港幣$6,000

修業期:

2個月

查詢電話:

2910 7616 / 2867 8325

電郵:

ec.marketing@hkuspace.hku.hk

語言:

粵語,輔以英文教材

內容:

香港品牌發展局與香港大學專業進修學院合辦「行政人員證書(數碼品牌傳播)」課程,提供品牌營銷及傳播的重點知識。課程的前身為「行政人員證書(品牌傳播)」課程;因應市場變化,課程名稱和內容經過重新修訂以更切合學員的需要。

課程除了介紹整合營銷傳播的概念及特性,以及教導學員制定整合營銷傳播計劃的方法外,將會強調數碼工具的運用,務求令學員掌握作為新一代市務人或者品牌管理人的必要技巧。「行政人員證書(數碼品牌傳播)」將於本年6月開課,現正接受報名。

 

課程特色

 • 課程由香港品牌發展局及香港大學專業進修學院合辦

 • 由擁有豐富品牌營銷及傳播經驗的專業人士擔任導師

 • 透過互動授課模式教授品牌傳播的知識

 • 總時數為30小時  (共28小時課堂+ 2小時小組習作)

 

課程大綱

(1) 整合營銷傳播的概念、目的及特性 (Integrated Marketing Communications - concept, objectives and features)

(2) 顧客行為的新趨勢及顧客在數碼時代的購買決策過程 (New trends in consumer behaviour and digital customer journey)

(3) 數碼營銷傳訊的工具和策略 (Digital marketing communications: strategies and tools),包括:

  • 內容營銷
  • 視頻廣告
  • 社交媒體營銷
  • 電郵營銷
  • 移動營銷
  • 受眾細分和廣告再營銷
  • 數碼化公關
  • 影響力營銷 - 通過意見領袖建立品牌權威

(4) 制定整合營銷傳播計劃的方法 (Formulating an Integrated Marketing Communications Plan)

(5) KPI、ROI和數據分析 (KPI, ROI and data analytics)

(6) 給客戶創造與別不同的品牌經驗 (Consumers' brand experience and engagement)

 

講師

周子力(Anthony Chow),擁有超過10年數碼營銷經驗,曾服務於不同大企業及廣告公司;同時具有豐富的教學經驗,曾於多間專上院校任教市場營銷、數碼營銷及品牌策略等相關課程。

 

評核

此課程以小組習作(20 minutes group presentation)作評核。

 

詳情及有關申請請按此瀏覽。


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