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評審結果



品牌

保濟丸

知名度

  • 「保濟丸」始創於1896年光緒年間,由李兆基先生本著保眾濟世的精神研製,坊間常稱「南有保濟丸,北有六神丸」。
  • 現時,「保濟丸」乃市場上暢銷腸胃藥之一,零售點涵蓋萬寧、屈臣氏、華潤堂、惠康、百佳、7-11、Circle K、莎莎、卓悅、裕華國貨等連鎖店以及逾1,000間藥房藥行和免稅店。「保濟丸」亦積極發展網上營銷及電子商務,現已在HKTVmall上架。
  • 「保濟丸」除了採用傳統的電視廣告之外,亦透過品牌官方網站、Facebook專頁、Instagram帳號等電子社交媒體,以網絡短片作推廣宣傳;其「陪著你走」電視廣告獲得2016年「TVB最受歡迎電視廣告大獎」優異獎。
  • 「保濟丸」透過展覽會、產品贊助及活動贊助,向年青一代傳遞產品信息;曾參與的活動包括「香港書展」、「運動博覽」及「全港青少年籃球聯賽」等。
  • 根據2014及2015年Acorn針對香港中成藥使用者之調查報告,「保濟丸」品牌獲全港逾9成用家信賴。
  • 「保濟丸」於2015年獲香港品牌發展局頒發「香港名牌」。

知名度-中國內地及海外市場

  • 因應國家商標法例要求,「保濟丸」於中國內地改名為「普濟丸」,但包裝盒保持沿用「香港保濟丸」的外盒設計圖案及創辦人肖像;在香港的廣告中亦加入「國內又名普濟丸」的聲明,加強公眾對品牌的認知。「普濟丸」在中國透過代理商建立銷售網路,近年銷量穩步上升。
  • 「保濟丸」於2016年獲中國國家食品藥品監督管理總局批准由「處方藥」轉為「非處方藥」;顧客毋須憑藉處方才可購買,簡化購買程序,有助擴闊銷售渠道。
  • 「保濟丸」委任雲南白藥集團及金明醫藥為中國分銷商,借助二者良好的信譽、廣泛的銷售網絡及豐富的分銷經驗,提升品牌在中國的銷售滲透率及市場份額;同時亦利用電商「水滴平台」,開拓內地市場。
  • 「保濟丸」透過內地的地鐵廣告、巴士車身、門店廣告、微信、網絡媒體等進行宣傳推廣。
  • 「保濟丸」現已於新加坡、馬來西亞、美國、加拿大、澳門、泰國、越南等地銷售;透過委任當地代理經銷,緊貼市場需求,制訂具針對性的宣傳及銷售方案。2017年產品成功進駐新西蘭市場,現正積極拓展其他東南亞市場。

經營特色

  • 「保濟丸」乃服用簡單、易於攜帶、效用顯著、價錢大眾化的家庭良藥;產品主治痾嘔肚痛、飲飽食滯、水土不服、四時感冒症狀等常見病。
  • 「保濟丸」根據百年純中藥處方,小丸劑型吸收見效快;而且藥性溫和,絕不刺激,無副作用。
  • 「保濟丸」率先在新加坡推出五樽裝限量版;產品採用型格別緻的鐵罐包裝,配以「保濟丸」經典圖案設計,旨在吸引年青消費者試用「保濟丸」。

創新意念

  • 「保濟丸」注重研發,並透過標準化和科學鑑定提升產品質量。與「香港生物科技研究院」合作研發「近紅外線光譜分析品質控制系統」,已於2016年完成;該系統可快速鑑別藥材及藥材混合粉末,確定其品質,而有關檢測最快可縮減至5分鐘內完成。該技術首次運用於香港製造的中藥產品,屬開創業界先河的研究。

品質

  • 「保濟丸」於香港自設丸劑中成藥廠房,廠房更獲得香港中成藥生產品質管制規範「GMP」認證。產品由原料處理至內包裝均於達致「ISO 14644」標準的潔淨廠房內進行,令品質及安全更有保證。
  • 公司持續投放資源,優化廠房設備及生產系統;例如,近年從意大利新購入的「自動間歇式入盒機」,取代人手把10小盒的「保濟丸」連同説明書自動放入產品外盒,有效提高產能及改善包裝質素。
  • 「保濟丸」採用近紅外線光譜分析品質控制系統及高效液相色譜指紋圖譜等科學化檢測技術;每批次藥材及製成品均經過檢測,確保其穩定性及質量。
  • 除利用集團旗下獲「HOKLAS」認可的實驗室之外,「保濟丸」亦聘用符合「ISO/IEC 17025」標準的第三方檢測機構,進行重金屬、農藥殘留、微生物、有效成分含量等測試,確保每批出廠的「保濟丸」均符合標準。
  • 公司定期對供應商及服務商進行稽查,確保合作夥伴的質素。
  • 為保障消費者的利益及安全,公司不斷改進防偽技術,並與海關合作定期巡查商戶,減低假冒商品的可能性。
  • 公司設有電郵或查詢熱線,供消費者提供意見。

形象

  • 「保濟丸」的名稱源遠流長,蘊含「保眾濟世」的意義;「保」乃保障大眾的意思,「濟」寓意濟世為懷,「丸」則是產品的形態。
  • 近年,「保濟丸」銳意建立與時並進的形象,為品牌注入活力,吸引年輕消費者的注意。繼邀請唱作組合「小塵埃」主唱廣告主題曲「陪著你走」後,2017年聘用被稱為「文青女神」的袁澧林(Angela Yuen)主演「保濟Yuen陪著你」網絡短片系列,圍繞著「家庭藥、陪著愛」的主題信息,以溫馨寫實的手法,讓年輕人瞭解「保濟丸」的功效,為一個百年老字號展現年輕新面貌。
  • 「保濟丸」包裝外觀一直沿用百年經典的獨特設計,而且印有創辦人的肖像,形像深入民心;內籠採用10小樽包裝,方便攜帶,並保持藥丸衛生,免除大樽裝開蓋後受污染的機會。

環保及社會責任

  • 集團支持環保節能,與隸屬香港理工大學屋宇設備工程學系的建築節能與自動化研究實驗室合作,重新規劃廠房的能源系統,以減低能源耗用。
  • 「保濟丸」注重環保,產品檢測過程盡量少用溶劑,並避免使用對環境造成嚴重影響的溶劑,減少製造檢測廢物,降低對環境的影響。
  • 公司內部推動環保政策,鼓勵電子化溝通、減少用紙、以及使用節能設備等,以善用資源和節約能源。
  • 「保濟丸」致力回饋社會,熱心公益活動;例如,支持香港青年演藝教育基地之「港•品海報設計比賽」、贊助服務業工會聯合會活動、參與慶祝香港回歸20周年活動「開心幸運里」展覽等。
  • 公司積極推廣中藥信息,曾參與「中藥養生推廣日」和「國際現代化中醫藥及健康產品展覽會」等中藥展覽活動。

其他

  • 廠房獲得香港中成藥生產品質管制規範「GMP」認證。
  • 2012年獲香港中藥業協會頒發「至愛優質中藥品牌大獎」。
  • 2013年獲頒「香港超級品牌」。
  • 2014年獲中國郵政頒發「十大香港消費名牌-自由行推介品牌」。
  • 2015年公司獲香港中藥業協會頒發「優質中藥企業-弘揚中藥獎」。
  • 2015年獲香港品牌發展局頒發「香港名牌」。
  • 2016年獲TVB頒發「最受歡迎電視廣告」優異獎。
  • 2016至2017年度獲華潤堂頒發「中西薈萃品牌大賞-最愛腸道保健產品」(中藥)大獎。



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